着力品牌：温州“森马”设立门店近万家

总部位于温州的浙江森马服饰股份有限公司，把企业耗资最大的生产和销售环节全部外包，而把主要精力放在做品牌上，通过扩容提质的深耕细作，在全国各地广开门店，带来销售额稳步增长。2012年，该公司销售额超过130亿元，同比增长9%左右。 　　

在产业链上游，“森马”整合了500多家加工企业为其生产服装；在产业链下游，“森马”采用特许经营，借众多代理商之力拓展销售网络。目前，“森马”的特许加盟店多达7500家，在全国开设的1000平方米以上的大店已有59家。 　　

根据权威机构的市场调查数据，以终端销售收入计算，“森马”旗下的森马品牌为国内第二大休闲服饰品牌，旗下的巴拉巴拉品牌为国内第一大儿童服饰品牌。 　　

“基于我们对服装市场的了解和观察，消费者将越来越偏向于‘一站式购物’。”森马股份董事长邱光和说，今后消费者更倾向于在同一家服装店购买家庭成员的服饰，而且从服装到饰品都可以在一家店购得，“‘森马’就在往这个方向走。” 　　

“森马”还将产业链扩展至鞋和饰品领域，产品已涵盖127个品类，旗下的童装品牌巴拉巴拉的品类扩充至119个。（浙江日报）