美媒：耐克全球市场良好　在华面临困境

　　据美国杂志《福布斯》网站报道，近日，美国体育运动网络零售商Foot Locker宣布其季度报表后，耐克股价上涨1.5%。报表显示Foot Locker销售的鞋类体育用品中，近三分之二是耐克品牌。然而耐克在新兴市场中的销售量却一直欠佳，尤其在全球最大的服装市场中国，一直经营惨淡。

　　据报道，由于中国经济的飞速发展，人均可支配收入日渐升高，体育用品在中国越来越受到青睐。近七年来，中国市场以接近30%的年复合增长率不断扩大。然而，耐克在大中华区(包括港澳台)的销量却连续5年呈下降趋势。2014财年，耐克销量在第二季度出现小幅上涨，仅上升4%。一直以来，除在中国和日本外，耐克在全球的销量一路上升。

　　据悉，日本由于老龄化现象严重，经济滑坡严重，货币疲软等原因，业绩不佳尚情有可原。但在中国也出现同样的情况，却让耐克公司伤透脑筋，究其原因主要有两方面，一、文化差异；二、中国市场竞争激烈。

　　耐克在中国最强劲的对手当属阿迪达斯。尽管耐克在中国的市场份额占12.1%，阿迪达斯占11.2%，但阿迪达斯品牌定位更加年轻、时尚，大有后来者居上之趋势。近年来，阿迪达斯开始转变品牌形象，不再仅仅局限于运动系列，而开始致力于时尚生活类，风格趋向多样化。(实习编译：蔡山美 审稿：赵小侠)