波司登品牌价值197.49亿元 列服装行业榜首

　　近日，国家质检总局和中国品牌建设促进会联合央视发布2014年中国品牌价值评价结果，经评估，波司登品牌的品牌强度达到918.00，品牌价值达到197.49亿元，名列中国纺织服装行业榜首。

　　波司登品牌自1992年创立至今，走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。波司登从只有8台缝纫机的村办缝纫组发展成为全球规模最大、技术最先进的羽绒服装生产企业，产品连续19年全国销量遥遥领先，连续18年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，品牌组合市场销售份额占全国羽绒服市场半壁江山。通过持续树立品牌形象，波司登成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”“全国质量奖”“中国工业大奖”的企业。

　　近年来，波司登参照国际标准《品牌评价-品牌货币价值评价要求》(iso10668)以及品牌价值评价国家标准《品牌评价多周期超额收益法》(gb/t29188-2012)的要求，建立与国际接轨的品牌建设标准体系，强化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建设管理条例》等品牌管理体系，狠抓从品牌定位到产品定位、渠道定位等各个环节，使品牌的表现与品牌定位相吻合，每个品牌的定位更清晰，目标消费人群锁定更正确。

　　在发布活动现场，波司登董事长高德康围绕品牌价值评价、发展品牌经济、打造中国经济升级版等议题，和与会人员进行了对话讨论，分享了波司登在提升品牌价值方面的做法。高德康认为，对于一个企业而言，品牌不仅仅意味着市场份额，更是意味着生存发展。当市场从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为市场竞争者必须争夺的制高点。