服装产业：感觉O2O“可远观而不可亵玩焉”

　　O2O可以说是过去的2014年最热门的词汇之一。O2O概念甚嚣尘上，星火燎原，大到高端奢侈品，小到咖啡专卖店，无不都附加一个响亮名字——“O2O”。

　　o2o到底能够给企业带来哪些收益?上o2o就一定能赚到钱吗?o2o如何才能真正成为服装企业转型升级的助推器和加速器?

　　作为最时尚产业之一，服装业是生活服务中最为活跃的领域，也是当前传统行业o2o转型中最具潜力的领域，同时也是存在误解最多、面临问题最多的领域。近年来有大量的线上线下服装企业投入其中，既有成功者，也有大量效果差强人意甚至失败的案例。人们不禁在问，o2o的大火持续在烧，到底是虚火还是真火?实际效果又能达到怎样的程度?

　　据中国纺织工业联合会2014年秋季行业调研报告，在涉及江浙产业集群地区的家纺、服装、面料和毛衫等四大类纺织服装企业电子商务应用情况的调研中发现，部分品牌企业已经开始为o2o布局、运营，但时下区域电子商务发展缺乏规划、仓储物流等电商公共服务建设滞后、第三方电子商务平台可选择范围狭窄、专业化解决方案及人才匮乏、网络销售推广成本高企等问题正日益凸显，困扰众多服装企业应用电商、推广o2o。

　　今年以来，中国服装消费仍延续个位数的低增长态势，超高的库存让众多服企苦不堪言，而许多服装企业热衷线上营销，但其线上销售额还处于低位徘徊，产品单价不高，且线上线下冲突日益尖锐，让其几乎无利可图。

　　同样令人困惑的是，不少服装企业 cio至今还没有参透o2o的本质是什么，只有极少数cio找到了成功实践o2o的方法。人们不禁要问，o2o到底能够给企业带来哪些收益?上o2o就一定能赚到钱吗?o2o如何才能真正成为服装企业转型升级的助推器和加速器?

　　未来中国服装市场将迅速出现分化和洗牌，o2o也将改变整个服装零售行业发展的版图。可以说，在如今pc互联网与移动互联网并驾齐驱的时代，o2o正以迅雷之势改变整个中国零售行业的发展格局。

　　2015年，o2o来势将更加凶猛，它对传统产业的渗透、改变乃至颠覆将超乎所有人的想像。而服装产业，这个网络购物中最大的品类，也正在被o2o改变着原有的发展态势。在这个过程中，越来越多的传统服装品牌将被迫试水o2o模式。可以预见的是，未来中国服装市场将迅速出现分化和洗牌，o2o也将改变整个服装零售行业发展的版图。