李宁策略调整,两年两度换帅，能否力挽狂澜?

　　自去年11月14日被业内称为“三头六臂”的金珍君“离开”李宁，已经过去了一个多月。虽然部分媒体报道称，将有新的外籍CEO就任，但目前为止仍未有相关消息的最新动态。

　　两年两度换帅，折价发股筹资，李宁能否力挽狂澜?

　　自去年11月14日被业内称为“三头六臂”的金珍君“离开”李宁，已经过去了一个多月。虽然部分媒体报道称，将有新的外籍ceo就任，但目前为止仍未有相关消息的最新动态。

　　而就在上个月17日，短暂停牌5天后，全面掌管李宁集团的掌门人李宁终于开始发力：计划折价发股筹资，用于补充该公司下一阶段发展的运营资金。正在经历利润暴跌和转型之痛的李宁公司，能否打出“杀手锏”走出企业“寒冬期”?去年11月至12月，短短一个月的时间巡遍6省店面的李宁先生再次出山能否扭转颓势?

　　业内人士告诉记者，李宁再度“出山”，这一次的“赛潮是市场，而他的对手，不仅只是“赛潮上的其他对手，还有“李宁”长期积淀的诸多历史遗留问题。

　　李宁再“出山”

　　2008年北京奥运会上，李宁高举火炬追日的身影让人记忆犹新。然而，近年来，一直以赶超阿迪达斯、耐克为目标的本土运动品牌“李宁”却一直深陷亏损泥潭之中。

　　去年11月17日，金珍君卸任的三天之后，李宁公司发布公告称，行政总裁的职务由李宁本人履行，金珍君留任公司的执行副主席及执行董事，并将于此过渡期间继续提供指导和支持，同时履行他作为tpg(德太投资公司)合伙人的其他职务。李宁公司强调，上述过渡安排将于新行政总裁到任后结束。

　　“我本人将在过渡期内深度介入公司的日常管理，与公司的管理团队并肩努力，深化变革战略。其间，金先生将继续提供指导与支持。”李宁当时公开表示。

　　李宁还表示，在金珍君的主导下，公司在各关键职能部门加强了专业团队的组建，并确立了长期可持续发展的品牌愿景，公司已经走过了变革计划的第一阶段，为达成行业领先的直营零售平台打下了坚实的基矗。

　　但是高度评价的背后是李宁品牌连连亏损的不争事实。年报数据显示，2012年李宁亏损近20亿元，2013年亏损3.92亿元，2014年上半年亏损了5.86亿元，到年底，亏损金额或将增加。