服装企业O2O黑马 拉夏贝尔营销崛起的秘密

　　网购的兴起令传统服装企业渐渐沦为消费者的“试衣间”，尤其是当下流行的快时尚品牌。如今，先到实体店试穿，然后到网上选购价格更为低廉的同款下单，是一件再普遍不过的事情，但仅仅在几年前，这样的情况还没有发生。

　　互联网的崛起给我们的生活带来了无限可能。对于消费者来说，购物的流程在逐渐简化、成本也有所减少。但对于服装企业来说，消费者行为的变化，迫使他们不得不去改变原有的品牌战略，以应对当今市场中所存在的挑战。对此，大多数服装品牌都会选择O2O的方式。

　　做为一个创立时间并不算长的品牌，拉夏贝尔可以说是服装企业O2O的一匹黑马。据了解，拉夏贝尔在去年8月登陆天猫后，首次参加“双十一”，便取得了线上销售额突破2500万元的成绩。而在随后的“双十二”活动中，其线上成交额仅次于优衣库与波司登，在线下品牌电商中位列第三。

　　事实上，2011年，拉夏贝尔与IBM共同打造了SAPRetail和商务智能系统，全面拉开拉夏贝尔企业智慧商务信息化的帷幕。

　　对此，IBM全球企业咨询服务部工商事业部总经理丁少忠表示，拉夏贝尔此次信息化，有助于企业提升服务终端用户、迅速响应市场的能力，加速业务模式的转型与创新，从而使拉夏贝尔能迅速适应高涨的客户需求，在行业转型和企业模式变革的大潮中尽快占据商机。

　　另外，在服装专家徐斌看来，未来的企业都会互联网化，所有的公司都会运用互联网的手段去进行销售、营销推广、渠道管理等。