探索品牌国际化 波司登塑造“中国制造”形象

　　近年来，中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。但是，改变市场和消费者的看法、重建消费者认知，需要一个长期的沟通过程。波司登是中国服装品牌探索国际化的先行者，近年积极稳健拓展国际市场，先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店，收购英国男装品牌，签约英超热刺队官方合作伙伴，和德国OTTO合作推广自主品牌产品。在开拓国际市场的同时积极的全力塑造“中国制造”形象。

高德康形象照

　　“中国品牌国际化，首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象，更是国家品牌形象!”波司登集团董事长高德康感概地说，“同样价位的一件衣服，一件是法国设计师设计、法国生产的，一件是中国设计、中国生产的，国际市场的消费者会选择哪一件?答案显而易见的。中国自主品牌要实现崛起走向国际化，在世界范围内建立品牌地位，就必须加快提升国家品牌形象。”

波司登欧洲总部&伦敦旗舰店

　　今年春节前夕，更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店，引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”，他表示随着产业升级不断推进，中国制造从品质到技术都有明显改善，一些产品甚至赶上国际先进水平，像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势，但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线品牌。

波司登连续17年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势

　　“国际消费者对中国品牌的认可程度不高，改革开放这些年我们创造了中国制造物美价廉的传奇，但粗暴山寨、抄袭模仿等无视知识产权及创造性劳动的行为也使中国制造‘污名化’，这很大程度上影响了国际消费者对中国品牌的定位和看法，也让国内消费者对本土品牌信心不足。”高德康认为，现在国际品牌大举进入中国市场，如果不改变消费者的这种品牌认知，中国制造不仅难以在国际市场立足，想要稳固国内市场的份额也是非常困难的。

　　虽然对中国本土品牌的发展深表担忧，但是高德康也难掩强者的豪情和清醒，他表示创新变革是通向未来的唯一道路,变革时期，谁都有弯道超车的机会，也有被对手反超的可能。越是成功的品牌，越不能迷信过去的成功，一定要因时而变，顺势而为，用归零的心态迎接转型发展，用创新成就时尚品牌的中国梦!”