奢侈品女王Chanel香奈儿 中国售价跳水的背后！

　　Chanel香奈儿决定从4月8日开始协调品牌2.55、11.12和Boy三大标志性包款的全球定价，这一举措将使这些手袋的中国售价跳水式下跌，不过欧洲定价会大幅调升。欧洲售价上调20%，香港和大陆售价下调20%，以后大陆和欧洲的售价差别仅为10%左右，经过这次价格上的调整，Chanel全球价格几近统一。

　　此次首先调整价格的是Chanel三大经典包袋，2.55、11.12和LeBoy，从4月8日起，三大包款的欧洲定价会有20%的提升，Boy有些款式更是高达38%，经典款钱包（包括双C扣，山茶花系列等）涨幅为20%，其他包括手表、衣服、鞋都将涨价。而中国定价会有20%-22%的下调。

　　Chanel香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky透露其它产品类别的价格会从2015/16早春度假系列开始作出调整。

　　“奢侈品女王”Chanel为何如此调价？

　　欧元对人民币汇率在2014年5月2日创下2011年以来最高值之后便开始持续下跌，3月14日首次更跌破6.6，截至3月20日欧元兑人民币汇率为6.6045，累计下跌了超过23%，这意味着现在到欧元区消费等于打了最少8折。Bruno Pavlovsky指出欧元走低使海淘和代购等形成的平行市场在Chanel香奈儿品牌门店实施非常严格的出售限额的情况下依然交易大增，当中真假货混杂难辨，这也成为Chanel香奈儿调整定价策略的原因之一，Bruno Pavlovsky称“我们希望明确地与这种交易划清界线”。

　　当然还有一重要因素Bruno Pavlovsky不会明摆着说，那就是过去一年整个奢侈品市场的急速衰落。传统奢侈品高昂的价格已经很难适应今天艰难的零售环境和生活方式了，奢侈品市场的黯然失色不仅仅是外部环境导致，奢侈品自身亦走到一个瓶颈。

　　究其原因，不仅因为以Michael Kors HoldingsLtd.(NYSE：KORS)为代表的轻奢类比的兴起让奢侈品行业看起来更“民主”，最深层的是LouisVuitton路易威登、Hermès爱马仕、Gucci古驰以及Prada普拉达等传统奢侈品的最大买家——中国大陆消费者的逃离。在上述品牌的财报中，我们看到了一直表现强劲保持双位数增幅的Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际将本财年的增长目标首次下调至个位数的8%；LVMHMot Hennessy Louis Vuitton SA(LVMH.PA)酩悦·轩尼诗－路易·威登集团中以Louis Vuitton路易威登为主要收入来源的时尚和皮具部门有机增长仅3%；Prada SpA（1913.HK）普拉达集团录得上市以来的首年销售下滑；Gucci古驰更加连续两年收入下跌。

　　行业人士称，在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场，传统奢侈品牌的提价空间为零，也即是奢侈品的价格已经触底，通过提价来保销售的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。