观察：从维秘发力运动女装 谈未来内衣行业发展

　　尽管占据全美35%内衣市场的维多利亚的秘密几乎不存在竞争对手，然而其已开始居安思危寻找新的市场增长点了，而维秘新的发力点则为运动女装。据悉，这次维秘推出的运动内衣售价在50到60美元之间，运动紧身裤则为55至70美元范围，价位已向高端运动内衣市场看齐。

　　随着健康生活理念盛行，瑜伽等运动逐渐为都市女性认可与接纳。而生活水平的提高使得女性对于运动服装的要求也日益提升，即使在健身房中女性也希望自己看上去有好的形象，因此兼具功能与美观的运动服装成为潮流，而这一方面维秘具备较好优势。

　　这一现象放到中国的一线城市同样适用，而且随着经济不断发展，未来二三线城市女性思维也将得到改变，对于内衣等要求也将逐渐提高，内衣厂商应做好市场调研，提早布局找到新的市场增长点。

　　前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出，在10余年间，我国内衣产业已经逐步完善以及成熟。目前我国共有3000余家内衣企业，女性内衣产品占据60%的内衣市场份额，每年我国销售的文胸数量高达3亿，并且仍旧以每年20%-30%的速度增长。安莉芳、凯诗芬、shcer茜施尔与都市丽人是国内较为知名的内衣品牌，尤其是都市丽人，作为快时尚品牌近年成长速度惊人，零售网点已覆盖全国千余座城市。

　　不过，在内衣行业快速发展的利好条件下，行业市场竞争激烈，市场逐渐饱和，因此如何未雨绸缪寻找新的市场增长点成为当下内衣行业必须思考的问题。运动女装切合了时代发展与都市女性的需求，是一个好的发展方向。

　　随着经济的发展，内衣文化理念也逐渐得到提升，与服装一样，时尚已成为内衣的标配，并在未来将继续决定内衣业发展。另外，受国家反腐影响，许多人对于奢侈品的选择都由外向里，高端奢侈品内衣也将获得一大发展机遇。