H&M开发高端市场 图谋逆袭

　　快时尚品牌H&M的定位属于平民价格，然而，这次H&M想要“玩儿大的，”发力逆袭高端市场，或将给很多高端品牌带来一定的压力，毕竟H&M的强势发展是有目共睹的……

　　2015年4月11日，李菲儿亮相15周年庆典红毯。她身着灰色印花深v长裙，剪裁得体，飘逸优雅。别以为女明星在红毯上穿的全是价值连城的名贵礼服，这件就是h&m，没错，你我他都有的h&m。这件礼服属于h&m 2015春季环保自觉行动限量系列 (conscious exclusive collection)，价位约美金$60-$300，足以秒杀各路大牌。

　　快时尚品牌h&m于1947年由erling persson在瑞典vasteras市创立。位于瑞典vasteras市stora gatan大街的老h&m店是世界上第一家h&m专卖店。h&m品牌名是由“hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“h&m”。

　　除了女装、男装、青少年装、童装，h&m还销售自己品牌的化妆品、配饰和鞋类产品。目前，h&m (hennes & mauritz ab) 销售h&m、cos、monki、weekday和cheap monday品牌的服装，以及h&m home家居产品。

　　平价品牌的高端“逆袭”

　　h&m studio

　　对于平价服装品牌而言，其“快时尚”的定位总是让不少人诟病，于是，走向高端似乎成为了一条必经之路，我们可以看到许多平价品牌皆另辟价位较高、设计与品质也较高端的副线系列，试图走出平价快速的框框、开发更高阶层的市场。例如topshop发展了走上时装週伸展台的副线topshop unique、而为人所熟知的h&m则有h&m studio 系列，自推出以来就相当受到好评。

　　&other stories

　　h&m集团旗下，还有创立于2013年3月8日的h&m姐妹品牌& other stories。& other stories整体风格和价位与h&m粉色领标的trend系列类同。各个产品类别的款式实用中带有设计感，绝大部分定价不超过150英镑(1500人民币)。

　　cos

　　h&m还有高价位的中型极简品牌cos。cos，collection of style品牌于2007年3月在英国伦敦regent street开设首家旗舰店。并在短短几年时间，迅速在欧洲时尚界引起关注和消费热潮。

　　小编认为，h&m开发高端市场以及在不同业态和品类开拓自己的事业线，本身是公司的战略发展使然，不过，在追求扩大版图，力争上游的同时，还是需要保障质量才是长久的生存之道。