为争夺女性用户 Nike发动史上最大宣传攻势

　　美国运动服饰巨头Nike公司越来越重视女性运动市场，期望女性业务增长速度超越男性业务，女性运动服饰的销售从本财年的50亿美元，提高到2017年的70亿美元。

　　最近，Nike针对目标女性客户群，发布了有史以来声势最浩大的全球推广活动。

　　与以往采用体育明星代言的方式不同，本次的创意在于鼓励女性挑战自我，无论是刚刚开始健身的女性，还是有健身预想的女性。

　　本次宣传片由Wieden+Kenney（简称WK）广告公司制作，约60秒的视频在美国MTV电影大奖上首次播出。

　　Nike新的宣传片与英国倍受称赞的广告“The Girl Can”（由政府组织Sport England发布）在风格上极为相似，但两者的不同之处在于，后者褒奖所有参与运动的女性，无关身材、年龄、和经验。反之，Nike宣传片中一律选用苗条的女性。

　　从1月出现在You Tube上以来，“The Girl Can”点击量已达到780万次。

　　Nike还鼓励女性通过#BetterForIt 标签在社交平台分享自己的锻炼经验，还推出与Nike+ Training Club和Nike+Running两款App的相结合的“90-day Better For It Challenge”活动。

　　Nike官方在新闻稿中称：自家所创数字运动社区的女性参与者已达到7000万人次，在她们进行运动或健身时都会选择 Nike 的装备。此社区在快速增长的同时也变得越来越活跃。

　　官方声明中还提到，北美使用Nike+ App的女性远超男性（女性：54%，男性：46%）。与此同时，全球范围内这款 App 的女性用户增长速度明显快于男性用户，尤其是在欧洲和中国。Nike全球第二家女性专卖店已经在中国上海开业。

　　其他品牌也在加速进军女性市场：

　　在美国地区超越Adidas成为第二大运动品牌的Under Armour与顶尖超模Gisele Bundchen、芭蕾舞蹈家Misty Copeland合作，展开了有史以来最大的全球女性市场推广运动。与此同时，Lululemon 也提供更多的款式、颜色和印染风格，还提升了客户服务。