买手店敌不过电商 英国老牌Browns被Farfetch收购

　　据业界最新消息，英国电商平台Farfetch已收购伦敦时装精品零售商Browns。在过去5年，欧洲、美国的精品店行业逐一凋零，Browns 易手脱离家族管理亦属于意料之中。

　　精品买手店还能撑多久，反正1970年创建的Browns是撑不住了。据最新消息，Browns这间有着45年历史的品牌所有者Joan Burstein，将被任命为品牌新公司的荣誉主席;而他的孩子Simon和Caroline Bursein将继续担任业务顾问，并保留其董事会成员的身份。同时，前Net-A-Porter时尚总监Holli Rogers将成为Browns新CEO。

　　Burstein表示，“我们非常高兴地宣布，这将推动Browns迈入下一个阶段。Farfetch勇于挑起重任，挑战零售业的未来发展模式，Farfetch是我们眼中最理想、最具前瞻性思维的合作伙伴。”合并后的Browns将成为由Farfetch运营的独立品牌。此次收购的价格尚未透露。

　　话虽这么说，但这个收购的背后是全球买手店的盈利模式问题，买手店的模式是凭借其商品的稀缺属性制定高价来赚取差价，虽然盈利多样化但盈利情况却非常一般。此前多间独立买手店的破产或者被抛售基本宣告全球独立买手店行业面临严峻挑战。除了连卡佛，也不乏有10 Corso Como、Maria Luisa等来自米兰、巴黎等地的买手店在2013年迅速进驻中国并扩张，I.T在自2002年起已在全国布局295家店，但这些买手店的业绩都差强人意。

　　Browns是英国经典买手店，真可谓是买手店中的典范。John Galliano, Alexander McQueen以及Hussein Chalayan等大牌在名不见经传时，Browns都曾为它们销售过时装。辉煌退却之后黯然离场，总让人不禁为其大为叹息。

　　时尚电商正在高速发展，已在挑战零售业发展模式。未来零售购物模式将是前所未有的，它能够将实体购物体验与强大高端的技术结合得天衣无缝。而传统买手店模式已落伍。

　　今年三月，英国时尚电商Farfetch踏入了独角兽俱乐部的行列，除了获得8600万美金的E轮融资、估值10亿美金外，背后的领投方还是大名鼎鼎的DST基金。

　　这家总部位于伦敦的时尚电商成立于2007年，平台汇集了超过300多家独立设计师精品店，范围覆盖巴黎、纽约、米兰、布加勒斯特、科威特和东京。Farfetch合作精品店遍布30多个国家和地区，每年吸引了来自180个国家的45万买家。

　　Browns的粉丝以及标志性的伦敦门店员工得知Farfetch将为精品零售商制定大计划的消息都感到非常开心。Farfetch将在自身的电商平台上构建起Browns超过300间门店的完整互联网络，此前，还会将创新零售技术应用到Browns上。同时，Farfetch还计划拓展Browns的线上零售业务。

　　Farfetch首席执行官兼创始人José Neves告诉WWD，“我们的愿景是旨在回答‘消费者在未来5年或10年内将如何购买时尚精品或奢侈品?’这个问题。答案是当然不止于网上购买。我们相信，未来零售购物模式将是前所未有的，它能够将实体购物体验与强大高端的技术结合得天衣无缝。而Browns即是Farfetch进行变革发展的完美合作伙伴。”

　　目前全球每年仅有6%左右的奢侈品销售通过线上完成，随着技术和时尚电商的高速发展，时尚电商的市场份额还将大幅提升，全球传统的买手店行业必不可免步入寒冬。