太平鸟洪杨威：看趋势，要看趋势的演变性

　　致力于“让每个人尽享时尚的乐趣”，秉持“活出我的闪耀”的PEACEBIRD(太平鸟)，品牌创立于1995年。作为太平鸟时尚服饰的设计总监，洪杨威在每一季的新品发布中，总是巧妙地结合当季流行趋势，带给我们别样的惊喜。关于趋势，关于潮流，关于设计，我们来听听他的见解。

　　Q：四大时装周，是时尚产业人员必然关注的盛事，每一届的四大时装周都会带动新的流行趋势。那么，要如何快速对待各大品牌或时装周中的流行元素和中国市场结合?

　　A：四大时装周的东西本身就是国际趋势的一个代表，我们很多人都会关注。但是我们怎么学习和运用是很重要的。比如怎么把你看到的一些元素，选取出适合你品牌的东西，然后巧妙地变化和运用。所以，这是需要很考究的眼光和手法的。

　　Q：现在，我们发现经常一个流行元素快速起来，结果市场的关注点就两周后就不再持续。面对这种问题，在中国做快时尚要如何应对呢?

　　A：首先快时尚我们可以看到两个例子：Zara和H&M。Zara是进入中国市场后发展得比较好的快时尚品牌，但是它也在尝试做更多的和自己的风格非常吻合的设计。那么H&M喜欢做系列设计，每次发布可能有个十来个系列。而且每个系列都有自己的一句标语。同时还和一些很个性的设计进行合作，制作出有独特风格的设计。我觉得最主要的就是趋势的演变性。我在看国内有些设计师的作品后发现，有的人在结合流行趋势做设计的时候，他可能没有能够很好地融合和应变。比如说，你最近看到的趋势，你很难预料它接下来会发生怎样的变化。那么，这只是掌握和预测趋势的部分。还有很重要的就是，怎么把流行的东西变成自己的东西，这也是很重要的环节。

　　Q：应该说，中国市场本身就有它的独特性。那么在中国最有可能发展成国际大牌的应该是什么类型的品牌呢?

　　A：因为时装本身纠纷好几个阶层。像奢侈品，很多人都知道，其实在中国做奢侈品是比较难的。因为中国服装发展较晚，并没有适合奢侈品的土壤。轻奢品牌的话，其实是美国人做得比较好，因为他们没有贵族，却有很多富人，所以他们有这样的底蕴。那么在中国，我觉得有可能发展成国际大牌的，应该是高街品牌。因为中国的年轻人，比任何其他国家的年轻人更敢穿，敢于表现自己的个性和想法。

　　Q：太平鸟有关于高街品牌的计划吗?

　　A：三四年前，我们还没有考虑高街，但是从2011、2012年左右开始有关于高街这个话题的讨论。因为我们觉得，街头风可能会成为青少年的需求。而街头风在近两年的发展就是，它有可能会往高街上面靠拢，因为每个人都有让自己传得更好的想法。

　　Q：很服装品牌都在喊“冲出亚洲，登上国际舞台”这样的口号。那么，你怎么看待进军国际舞台这个问题呢?

　　A：其实从近几年的情况来看，有很多国外的品牌想要进入中国市场，而且他们当中进入中国发展得好的其实没几家。那么，在我看来，要进军国际舞台，先要把中国市场做好，牢牢地抓在自己手上。现在也有很多国外的品牌和我们合作，一起探讨流行趋势。但是我们并不急着快速地进军国外的市场，欲速则不达。先做好自家的市场，才是最重要的。