全球服装品牌价值排名公布 优衣库一跃第四

　　英国广告巨头WWP公司每年都会发布一次全球品牌价值排名。今年全球服装品牌的结果已公布，优衣库的品牌价值排名竟高于adidas和Ralph Lauren。

　　雨果网从日本“ZUU Online”近日的报道中了解到，今年品牌价值的计算和排名全部交由英国调查咨询公司Millward Brown。标出的金额即品牌价值的金额，是通过各企业公布的财务报告、对品牌消费者做提问调查等得出的结果。以下是服装品牌的前10名。

　　第10名：TOMMY HILFIGER，25亿8000万美元，同比+29%

　　美国休闲服品牌TOMMY HILFIGER在全球90多个国家拥有超过1400家的店铺。随着Preppy Style的流行，品牌销售额也跟着增长。（Preppy Style以美国常春藤名校校园着装为代表，低调却又追求高品质。）近几年为了强化中国市场，品牌在30周年之际，预定在北京新开店铺以作纪念。另外，从今年秋天开始还将起用职业网球选手拉菲尔·纳达尔作为品牌形象大使。

　　第9名：Lululemon，28亿9800万美元，同比-11%

　　1998年创立于加拿大温哥华的瑜伽服装品牌Lululemon，在世界的瑜伽热潮中急速成长起来。在加拿大、美国、澳大利亚等国家，其人气大到说瑜伽服装就会自然地与Lululemon等同起来。2013年由于出现面料召回等问题，在销售额和信赖度上一度有所下滑，但在世界健康热潮中又有逐渐恢复的趋势。

　　第8名：Hugo Boss，43亿2000万美元，同比-5%

　　德国奢侈男装品牌。在欧洲、亚洲均属高价商品因此销售额并无太大变化，又受到俄罗斯经济危机影响导致销量减少。去年，在中国的店铺全部替换成直营店，目标在于进一步提升品牌形象。

　　第7名：adidas，46亿1500万美元，同比-36%

　　德国体育用品品牌。虽然赞助了2014年世界杯取得了不错的效果，但是俄罗斯经济不景气和高尔夫部门销售额下跌对整体的影响巨大。不过adidas在电子商务方面却有惊人的增长率。中期经营计划是到2020年为止，销售额达到145亿~205亿欧元。

　　第6名：Ralph Lauren，56亿4300万美元。同比-11%

　　作为美国的代表性品牌，Ralph Lauren由于竞争对手的降价，不仅影响到直营店的销售额，连收益和股价也下跌。品牌的再编和统一形象的传递，Ralph Lauren今后的战略需要强调世界观的一贯性。

　　第5名：NEXT，59亿7300万美元，同比+5%

　　创立于英国的休闲服品牌，在日本虽然知名度不高，但NEXT在全球的销售额是高居上位的服装大品牌。目前在英国拥有500家店铺，其他40多个国家拥有200多家店铺。

　　第4名：优衣库，80亿7400万美元，同比+11%

　　优衣库在去年品牌价值已有大幅度提升，今年更是一跃到第4位。2014年进军德国市场，而在中国大陆和港台地区的店铺数也持续增长。优衣库欲将创新技术和时尚融合，并结合当地市场趋势，开发更多时尚与功能兼具的商品。

　　第3名：H&M，138亿2700万美元，同比-11%

　　瑞典快时尚品牌。2014年以美国和中国为中心，共新开了379家店铺，目前在55个国家有3000家以上的店铺。今年秋天开始，H&M Beauty还将正式进入美容化妆品领域。

　　第2名：ZARA，220亿3600万美元，同比-5%

　　1975年诞生的西班牙服装品牌ZARA势不可挡。虽然与优衣库同样是快时尚品牌，从集团整体上看，在全球的销售额实际上是优衣库的几倍。品牌拥有众多设计师，控制生产的数量以适应商品快速更替的战略，另外ZARA最近也开始强化电商领域。

　　第1名：NIKE，297亿1700万美元，同比+21%

　　NIKE延续去年成绩今年依然夺冠。凭借赞助索契冬奥会、超级碗等大型体育赛事，NIKE的业绩状态绝佳。特别是2014年度的电子商务销售额更是成长了42%。连同旗下子公司在内，全部的销售额达到近3兆日元。

　　以上排名靠前的品牌基本上无太大变化，快时尚品牌多数上榜，另外随着网络的普及，精明的消费者们对于价格和品质的要求更是年年攀高，各品牌无疑都面临着严峻的竞争考验。而品牌发展今后的关键，还在以新兴国家为中心，开展全球化战略和电子商务事务。