H&M：网购和实体店购物界限正在缩小

　　这月初，瑞典王储Victoria公主身着H&M礼服出席王子CarlPhilip和真人秀明星SofiaHellqvist的两场婚礼。对于这个瑞典最成功的国际品牌来说，公主的这一行为是对H&M最大的支持。

　　品牌最近的上涨趋势猛烈。2013年，H&M日均开店数超过一个，预计在今年年底前在全球开设400家店面。此外，公司做了很大努力转型，朝“生态友好”的形象发展。

　　从销售角度来说，H&M的一系列举措都收到了良好的成效。周四，H&M母公司发布了第二季度的销售报告。从3月1日到5月31日，3个月中公司销量上涨了21%，达到56亿美金。税后利润高达7.9亿美元，上涨了11%。

　　今年截止到现在，公司在利马（秘鲁首都）和澳门首次开店。于印度和南非的店面也将于年底开放。

　　H&M网络销量同样劲头十足。H&M首次在美国开办品牌网络业务，不到两年的时间，全球已有21家网上品牌店。波兰，捷克，葡萄牙，匈牙利，比利时，罗马尼亚，斯洛伐克和保加利亚的H&M网店也于今年上线了。H&M表示，随着互联网的飞速发展，网上购物和实体店购物的界限越来越模糊，公司需要缩小线上线下顾客体验的区别。

　　另外值得注意的是：H&M的美容系列（包括化妆品，头发护理，身体护理）将在下个月于900家实体店和网店上销售。

　　然而，最后一季的销售对H&M来说是不小的挑战。由于美元汇率升高，从原材料采购到交通运输的成本将要上涨，加上欧洲春天冷空气的来袭，春季的产品销量会受到很大影响。然而，这些困难对于H&M汹涌的上升势头而言不足为道。