Under Armour与NBA签下全球市场合作协议

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　　Under Armour往NBA迈出了重要一步。

　　北京时间8月11日，美国第二大运动品牌Under Armour与NBA共同对外宣布，双方达成重要的合作协议——Under Armour正式成为NBA全球市场合作伙伴，与此同时，自2018年起，Under Armour将是“NBA选秀训练营”的冠名合作伙伴。

　　此外，Under Armour还将以该品牌旗下的Connected Fitness平台为依托，与NBA合作推出一款名为NBA FIT的手机移动端应用程序。

　　但截至目前，双方还没有公布协议条款的具体细节，合同金额和签约时长仍有待确认。NBA全球市场执行副总裁埃米利奥·柯林斯（Emilio Collins）则表示：“在此合作下，NBA和Under Armour公司将实现分享篮球、健身和健康生活的承诺。”

　　众所周知，NBA选秀大会是一年一度的联盟挑选新球员的盛会，每年6月份在纽约篮网主场或尼克斯主场举行。在选秀大会上，全世界的年轻球员都希望通过这条渠道进入全球最优秀的职业篮球联盟，实现“一夜间名利双收”的篮球梦想。因此，每年的NBA选秀都集聚了众多眼球。而“NBA选秀训练营”则是球员参加新秀前的集训活动。

　　据悉，成为NBA选秀训练营的冠名合作伙伴后，Under Armour不仅获得冠名权，它还会为NBA选秀提供全套装备，品牌将获得较大的曝光率。此外，Under Armour还将开发与NBA选秀相关的篮球产品零售线。将活动赞助与产品线紧密结合，美国品牌希望借此将合同的效益最大化。

　　对此，Under Armour公司全球营销执行副总裁亚当·皮克（Adam Peake）在接受《今日美国》采访时表示：“Under Armour很自豪能够与NBA展开合作，完成我们共同的承诺，在赛场内外帮助年轻篮球运动员发挥自己的潜能。品牌还能再度扩展自身的篮球业务，非常令人兴奋。”

　　其实，这并非是该运动品牌与NBA续签的第一份合作协议，双方最早在2011年便建立了合作关系。当时，Under Armour与NBA签约成为联盟青年篮球项目Jr NBA的合作伙伴。今天在公布Under Armour与NBA达成合作的同时，NBA方面还表示，Under Armour已升级为Jr.NBA项目的首席合作伙伴。今年十月份，该品牌将与联盟一起在美国展开更深入的推广活动，以招募更多热爱篮球运动的青少年。

　　然而，这项远离NBA核心区域的合作并不能满足Under Armour对NBA的渴望。今年3月份，在阿迪达斯宣布放弃与NBA续约官方球衣赞助合同之后，Under Armour曾极力尝试成为“继承者”。但是，在与运动巨头耐克的竞争中，Under Armour最终败下阵来。拥有90%以上美国篮球鞋市场份额的耐克，显然更得联盟的欢心。

　　不过，当前Under Armour在篮球领域的势头不可忽视。自从代言球星斯蒂芬·库里夺得常规赛MVP并带领球队闯入总决赛之后，库里一代签名战靴（Curry One）的持续畅销，使得今年上半年Under Armour的篮球鞋销售额达到去年同期的4倍。此外，根据NBA官网7月份的数据，库里的球衣销售量更是超越了詹姆斯，荣登NBA球衣销售排行榜第一名。

　　如此赚足眼球，美国新贵品牌不得不引起NBA方面的重视，这也是Under Armour如今顺利拿下了NBA合作合同的主要理由。据悉，此后UnderArmour与NBA合作伙伴关系将继续深化，其中品牌可以将NBA的标识植入其代言球员及相关产品的推广活动中。

　　双方合作的消息公布后，美国各大媒体在报道标题上均表达了同一个意思：Under Armour终于一脚踏进了耐克最重要的NBA地盘。众所周知，在NBA赛场上，有超过75%的NBA球员穿着耐克的球鞋装备出场。加之今年4月份，该品牌拿下了NBA官方球衣赞助商的大合同之后，耐克在NBA的影响力几乎处于“垄断”地位。

　　如今，势头强劲的Under Armour正式参与瓜分NBA资源的战斗中，NBA赛场的三大主要运动品牌Under Armour、耐克和阿迪达斯将会迎来更激烈的正面竞争。