优衣库美国市场玩新意 创始人亲自推广

　　快时尚品牌Uniqlo(优衣库)在亚洲市场录得强劲增长势头之后，正式进军美国市场。品牌创始人、董事长兼首席执行官柳井正于上周8月6日在《纽约时报》美国版的网站首页，以及纸质版的一个对开页上刊登了一个两页的黑白色信件，作为对美国消费者传递品牌形象与信息的宣传广告。

　　这个广告与品牌过去充满活力与缤纷色彩的广告有着明显的天壤之别。除了红色的“Dear America”之外，柳井正的文字都是黑白的，但却传递着一种与过去相同的温暖感觉。柳井正写到：“在这个国家，只要你奉献给它很棒的东西，它就会欢迎你。当我于1984年在日本开设首家Uniqlo门店时，就已经梦想有一天可以把我新的想法带到美国。”

　　在文中，柳井正列举了一些新的举措，包括在波士顿、芝加哥和西雅图等地开设新店，以及2020年集团全球销售额目标达到2.5亿美元的愿景。同时，他解释公司的名字是Unique Clothing Warehouse的缩写，并指出“LifeWear服适人生”是有着简单的服装，不简单的目标，令你的生活变得更好。

　　而在另外一个相对的页面中，其突出标示着各种即将到来的Uniqlo合作，包括下个月推出的与Ines de la Fressange合作系列，10月推出的分别与Christophe Lemaire和Carine Roitfeld的合作系列，以及即将与Disney迪士尼合作的主题为“Magic For All服适人生，美妙体验”的系列。

　　品牌创始人、董事长兼首席执行官柳井正

　　全球创意总监John Jay于周一表示：“全新的广告宣传从柳井正给美国的信开始，它是正在进行的一系列通信交际的第一个项目，每一次与文化和观众的对话都激发着Uniqlo的灵感。Uniqlo正在迅速发展，随着它逐步成为一个全球品牌，我们认为现在是表达我们价值观和哲学的重要时刻。”

　　在中国北京三里屯优衣库试衣间不雅视频事件后，这个体贴温和的重塑形象方式已经出现有几周了。当时，中国国家互联网信息办公室谴责新浪和腾讯两个门户网站没有阻止视频的传播，事后警方拘捕包括视频出现的男女二人。

　　日本迅销集团Fast Retailing Co.Ltd.在今年新财年前9个月内，利润和营业额均实现两位数增长，其中优衣库的业绩表现尤为强势。截至5月31日的前9个月内，公司净利润上涨51.5%，达1323.6亿日元(约11.4亿美元)。营业额增长23.9%，达1.35万亿日元(约116.1亿美元)。营业利润增长35.5%，达1892.7亿日元(约16.3亿美元)，相比今年前六个月40%的增长，增速方面有所减缓。由于日元贬值，提高了财务底线，使财政收入达到210亿日元(约1.806亿美元)。

　　针对优衣库的国际业务，集团表示在中国大陆、香港、台湾和韩国地区的收入和利润增长都大幅高于预期。中国大陆是优衣库在日本本土以外最大的市场。截至5月底，中国大陆共有442家优衣库门店，而日本合计设有814家门店。