希努尔半年营收5.06亿元净利超一成 推定制业务

　　服装零售企业的经营困局下，仍有企业冲出重围。日前，男装品牌希努尔发布上半年财报显示，公司实现营业收入5.06亿元，同比增长8.27%。实现归属于上市公司股东的净利润522.5万元，同比增长127.83%。希努尔方面表示，实现业绩上升的主要原因是由于公司调整产品结构，优化营销渠道，销售收入稳步增长。

　　面对经济大环境的影响以及互联网电商的发展，传统男装品牌已开始另谋出路。希努尔财报显示，公司已全面推广多品牌全品类定制业务，推广普兰尼奥高级定制业务、皇家新郎婚庆定制业务、希努尔个性化全品类定制业务、美尔顿运动休闲定制业务，加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设，将“全民定制”理念和“高质平价”路线融汇其中。

　　“这也是公司应对传统男装行业整体下滑的手段之一，普兰尼奥品牌未来将为发展初期的男装私人定制行业树立标杆，引领行业发展。” 希努尔公司董事长陈玉剑曾在“普兰尼奥男装高端定制事业说明会暨招商会”上表示。另外，在产品结构上，财报显示，希努尔改变了目前以库存产品销售为主的电商销售模式，变为小批量投产、快速返单、有效控制库存;同时加强与唯品会、苏宁易购等全渠道营销推广，实行分销计划。

　　多元化、个性化的市场需求已开始让众多服装品牌重视美而精的定制市场。同样于今年开始布局个性定制市场的报喜鸟，上半年个性化定制服装实现同比50%左右，其终端零售额已经达到主品牌报喜鸟的10%以上。