Coach将推全新高端系列Coach1941 拯救业绩

　　品牌这次推出全新高端系列，这无疑是个振奋人心的消息，但其全新的豪华产品系列能否帮助扭转Coach营业额下滑的现状，仍尚未可知。

　　纽约时装周期间，时尚业界有更多理由关注Coach，据美国媒体最新消息，其将于周二举行的首秀将推出全新奢华产品线Coach 1941。

　　自从Loewe前创意总监Stuart Vevers于2013年执掌Coach，品牌一直在削弱其带给人们美国中产阶级形象的印象，转而展现出更年轻化、前卫和高端的特色。Coach参加了2014年2月时装周，展现出充满春天渴望的外套和配饰产品，而接下来，它将在秋季推出更优秀的作品。虽然这些展示的作品帮助品牌获得了时尚界的关注，但实际到店的商品却相对较少。随着豪华产品的创建，Coach希望这个现状将得以改变。

　　本次时装秀场地将设在Chelsea High Line，同时全程将在Coach官网进行直播。观众将在明年购买到Vevers为Coach75周年设计的2016春季系列挂包。

　　在大中华地区，Coach业绩一样面临严峻挑战，近日品牌关闭其香港中环皇后大道中旗舰店。几乎同时，Coach低调地重返天猫，准备它的第二次中国电商之旅。

　　Coach在恢复品牌威望的目标上，仍有很长一段路要走。品牌一直在重塑门店形象并多次尝试与新设计师合作，以期能扭转销售颓势并重新赢回被竞争对手，如Michael Kors抢走的市场份额，但目前为止，显然未见成效。有数据统计显示消费者对coach等轻奢品牌已失去新鲜感。截至目前，COACH在中国大陆58个城市设有145个专柜。

　　对于Vevers而言，这是他第三季度的设计作品，他表示设计一致性非常重要。“因为成衣是Coach非常重要的主题，我们试图主导一些材料的运用和呈现的态度。”羊毛和皮革是主要采用的原料。他重新启用了流行的羊毛产品系列“城市徒步旅行者”(urban hiker)，并在2015年秋季将其引领向一个新高度，在内搭、领口、羊毛口袋和皮革大衣、褐色仿麂皮外套，甚至在光滑的黑色皮革摩托车夹克上都自由使用着这种材质。

　　“我很喜欢羊毛，因为这对我而言非常朴实，这是一种非常简洁的原材料，同时让我感觉到这就是Coach与奢侈品挂钩的方式，甚至是美国人心目中的奢侈品的样子，一种不会太过于珍稀的感觉。”他说道。

　　品牌的黑色皮革摩托车夹克也和羊毛材质一样好，这些夹克带有修补的痕迹，挂满别针、拉链，甚至带有一些皮毛装饰，当然这些理念也引起一些时尚编辑的非议。Vevers说他希望这些夹克看起来有修理过的痕迹，带有个人的生活色彩，它是奢华的，但不是“完美”的奢侈品。

　　Vevers还重新引入了他早期设计使用过的印花头巾和星条旗团，特别在针织品上，他说针织品对Coach而言是个越来越重要的品类。而手袋并不像那些大胆、奢华的服装一样不同寻常，但它们的外形呈圆形礼帽状、象牙黄或赭石色，有些还印有幸运字样，看到这些就让人无比兴奋。

　　截至6月27日的上一个财年中，Coach营业额从2014年的48.1亿美元降至41.9亿美元。在北美，营业额从6.91亿美元降至5.56亿美元，跌幅为20%。

　　营业额的下降，主要因为Coach不再频繁使用打折促销活动吸引消费者，品牌希望借此将自身定位进一步向奢侈品领域靠拢。在过去的几个季度内，品牌将促销活动的频率从一周三次减少到一个月两次。反之，Coach在今年夏天举行半年度促销活动，管理团队认为这是招募新客户的好方法。但这同时也会造成很多顾客过于期待促销，而并不会购买正价产品。

　　同时，Coach也在不断进行门店翻新工程。截至目前为止，全球已有150家门店成功翻修成“现代豪华”的风格，其中70家位于美国。自去年2月，品牌创意总监Stuart Vevers的作品成功在纽约时装周上亮相以来，Coach正在积极推动其产业地位，积极打造品牌复兴计划。