英时尚电商Boden将扩张实体店 此前仅一家

　　据《电讯报》报道，英国时尚电商Boden宣布计划在英国和美国开设实体店。

　　Boden官网

　　Boden目前只有一家实体店，位于伦敦西部的Hangar Green地区，主要售货渠道是网购和邮购，每年寄出5千万份商品目录。最近，其一位发言人透露，“在接下来几年，在一些核心市场”，Boden将开设多个实体店。新店的店址将“具体分析”，有一个肯定位于伦敦市内或近郊。

　　早前，Boden方面曾宣布，今年销售额达到2.81亿英镑，利润增长31%，大多销量来自海外。然而，它也表示，“今年所有市场都面临很大利润压力，尽管预计销售额还会持续增长。”

　　Boden副董事长Julian Granville说，这一举措可以扩大Boden的群体。”它将为消费者提供接触品牌的新渠道。”据了解，Boden目前拥有160万活跃用户。

　　”实体店是非常好的营销手段。如果你有一家店，消费者每天都要经过。“咨询公司英敏特（Mintel）的分析师Richard Perks指出，”全渠道销售是Boden将走的路。这样，消费者可以找到最适合自己的购买我们品牌的方式。”

　　Boden由Johnnie Boden成立于1991年，早期出售男装，后来逐渐加入女装和童装。旗下品牌主要有婴儿装系列Baby Boden、童装系列Mini Boden、青少年装系列Johnnie B和男女装系列Boden。中国消费者比较熟知的就是其童装品牌mini boden，在淘宝全球购上有出售。

　　与中国的无用和例外相似，Boden颇受英国精英阶层的喜爱，被认为是是英国中产精英阶级品质生活方式的写照。其销售覆盖英国本土、西欧和北美市场，从英国首相卡梅伦到美国总统夫人米歇儿都是它的顾客。其创始人Johnnie Boden来自英国神秘的精英学生圈布灵顿俱乐部（Bullingdon Club），英国首相卡梅隆和伦敦市长Boris Johnson曾是它的成员，二人也曾被拍到穿着Boden的泳裤。