香港低迷市场Burberry也束手无策 6年来业绩最差股价暴跌

　　Burberry集团发布最新财报称香港业绩依然下跌没有起色，而中国内地消费者信心疲软。 受消极的财报消息影响公司股价在当日早盘交易中暴跌12.2%，达每股12.46英镑（合19.12美元），创三年最大跌幅。

　　今年上半年，集团零售营业额增长3.5%，达7.74亿英镑（合11.9亿美元），分析师认为这个结果“令人失望”。花旗银行的Thomas Chauvet指出，依照金融危机的水平来看，7月至9月这一季度的表现是自2009年第三季度以来同比营业额最消极的一次，也就是6年来同比业绩最差。

　　剔除汇率影响，集团零售营业额增长2%。报告基础上，包括批发和许可经营在内的整体收入上证0.5%，达11.1亿英镑（约合17亿美元）。女装营业额与去年同期持平，而配饰营业额增长2%。

　　相较Burberry在今年财年前三个月内获得的8%收入增长，2%的增长表明了第二季度收益增速的明显放缓。尽管分析师的预期标准已经降低，但Burberry的业绩仍然低于预期。

　　Burberry首席执行官兼首席创意官Christopher Bailey称，外部环境在下半年变得更加具有挑战性，对我们一些关键市场的消费者需求产生了重要的影响。他指出，公司已经做出应对策略，将专注于推动销售和生产力，迅速采取措施补充自由资金。

　　Bailey还表示，公司期待能在关键的下半年收获一个更为积极的销售趋势。我们将维持对全渠道、全区域和全部产品品类长期业务增长的关注和信心。公司表示，将进一步加强其线上和线下产品的服务创新，并在节日期间重新分配市场预算。同时加速所有业务的成本控制。

　　亚太地区是Burberry大量门店汇聚的高利润市场，但在本季度的表现却是最糟糕的一个，在报告基础上，营业额下降2%；在剔除汇率影响的基础上，营业额下降6%；报告基础上，欧洲、中东和非洲营业额上涨1%；在剔除汇率影响的基础上，营业额上涨8%；报告基础上，美洲地区营业额上涨6%；在剔除汇率影响的基础上，营业额持平。

　　在分类上，女装营业额持平；配饰方面则增长2%；男装营业额也持平，但在剔除汇率基础上，下跌1%。报告基础上，童装营业额增长10%；在剔除汇率基础上，增长8%；美妆品类营业额增长4%。

　　漫长的香港社会动荡和中国经济的放缓导致众多奢侈品零售商业绩受挫，Burberry也是其中之一。同时，欧元疲软导致了“灰色市场”交易的泛滥，中间商会到欧洲以低价购入奢侈品并回到中国进行二次售卖。另外，中国政府持续打压虚荣消费的行为也是造成奢侈品牌业绩下滑的重要原因。显然奢侈品巨头们对中国内地和香港市场的低迷已束手无策，根据LVMH最新公布的财报，路易威登第3季度营业额下滑，中国市场也在继续恶化。