阿里巴巴总裁迈克埃文斯阐释全球化战略

　　目前阿里零售平台销售额目前占到中国整体零售额的9%，中国的中产阶层规模正在爆炸性增长，未来十年这一群体的人数将达到5亿，预计到2020年中国将会成为世界上最大的跨境电商市场。

　　今天整个世界已经发生了翻天覆地的变化，互联网尤其是移动互联网引发了全球经济巨变，中国也在从出口型经济向消费型经济转变，同时还在带动并引领整个全球市场。

　　迈克埃文斯现场演讲实录：

　　谢谢张勇，非常感谢各位嘉宾的到来，非常感谢大家能够来到阿里巴巴。我非常高兴下午来到这里，在今天的“双11”启动仪式上和大家分享一下我们的国际化战略，尤其是怎样实现这一战略。

　　刚才大家听到张勇说，全球化是我们至关重要的战略。我们的目标非常清楚，在接下来的十年，我们将帮助数千万的企业，帮助数千万的商家和数亿消费者。我们怎样能做到这一点呢?我们将利用我们的平台，帮助全世界的商品卖到中国，帮助中国的商品卖到全世界，最终将世界的所有消费者和企业连接到一起，让天下没有难做的生意。这是我们全球化的战略。

　　十年前，实现这一个目标是根本不可能的。在过去，在只有跨国企业才有足够的资源将自己的产品卖向全世界，而且大多数的消费者根本无法接触到全球所有的产品。在过去十年发生了很多改变，我们看到了互联网的力量在不断增长，将所有人和他们的梦想连接起来。我们也看到各国的消费者和商家希望能够将产品卖向对方，将产品买入自己的手中，我们也看到中国已经开始转变成为一个消费大国。

　　我们也看到现在中国消费者越来越大的影响力，他们的生活方式发生了变化，我们也可以看到他们现在对于优质产品的需求越来越大。现在阿里巴巴希望乘风破浪，将这些资源帮助数以百万计的企业，我们现在希望将这种成熟的经验和模式带到全世界。

　　我们的国际化战略有重要的两个部分：我们现在在做什么，我们未来会做什么?

　　今天在阿里巴巴，我们打开了一个大门，让所有消费者都能够买到国际产品，让全球商家都能够将产品卖向中国。这个平台已经发展了很久，那么在未来，阿里巴巴将致力于全球的商业基础建设，让全球的商家和消费者不管在哪里，都能够联系起来。这个战略是至关重要的，对于阿里巴巴来说，要成为一家真正的全球公司。

　　我非常高兴能够加入阿里巴巴，我刚才和马云和蔡崇信都进行了很好的会面。我认为阿里巴巴的全球化潜力是非常大的，对于消费者、对于全球的商业来说都是不可限量的。我想给大家讲一讲我们现在所做的一些事情。现在阿里巴巴已经让中国的企业将自己的产品卖向全世界，几乎每个国家都能够在我们平台上买到中国的产品。我们也学到了很多，看哪些地方最需要中国的产品。比如服装，几乎在每个地区都非常受欢迎;在英国和美国，电子产品非常受欢迎;在俄罗斯，珠宝和电子产品非常受欢迎;园艺产品，还有装修产品在澳大利亚非常受欢迎;在巴西，人们非常喜欢女装、消费者电子产品，还有体育产品、户外用品;在智利，受欢迎的商品包括服装、电子产品、手机，还有儿童用品。

　　我们将继续保持这样的跨境出口增长。我刚才已经说过了，阿里巴巴也是一个平台，让全球的企业和品牌都能够将自己的产品卖给消费者。刚才张勇已经讲到了，我们现在的消费群有多么大，这个渠道是我们的一个支柱，全球化的支柱。

　　现在大家知道，中国的中产阶级日益壮大，在接下来的十年当中，数量可能会达到五亿，现在是三亿左右。根据我们的大数据，我们知道这些中产阶级想买到高品质的进口商品。那么在2020年，中国预计会成为全球最大的跨境电商市场，这将会给我们打开巨大的机遇大门，让我们联系到全球各地。现在阿里巴巴成为了全球名牌产品的消费产地，在这个平台上，我们非常了解中国的消费者，我们有非常大的消费者群，而且我们在中国的电商市场是一个无可比拟的领导者，是一个值得信赖的平台。同时我们也非常了解中国的小微企业和它们的品牌。

　　根据我们对中国消费者消费习惯和需求的研究，我们知道哪些产品在中国是非常受欢迎的，它们包括母婴产品、服装、化妆品、电子产品和家电产品、健康用具、百货产品，还有生鲜产品。有成千上万的品牌都在我们的平台上，而且我们看到所有这些产品都受到非常大的欢迎。我可以给大家举一些例子，比如说耐克、阿迪达斯、李维斯、ZARA等;母婴用品和儿童产品包括好奇、帮宝适、卡特、费雪、强生、盖普、玩具奋斗城、乐高、迪斯尼;电子产品包括苹果、西门子、Fitbit、博世、飞利浦;还有化妆产品，兰蔻、雅诗兰黛。我们已经启动12个国家馆，和它们进行合作，来将它们的产品触及到中国的消费者。

　　今天我们非常荣幸请到了各个国家的这些潜在消费者和各国使节，包括美国、英国、法国、日本、德国、瑞士、荷兰、比利时、西班牙、澳大利亚、哥伦比亚、巴林和哥斯达黎加，总共有39个国家的代表都来到了这里。

　　首先我想欢迎所有国家的代表，非常高兴今天与你们在一起，你们也可以看到阿里巴巴正在扩大在欧洲和美国的战略存在，来帮助这些重点市场更加有效地运行。比如说我们将在意大利、法国、德国开办我们的办事处，而且我们在英国也加强了我们的商业活动。

　　我们也在美国和亚洲增强我们的存在，包括新西兰，我们现在正在为我们的全球化发展建立一个非常坚实的基础。这是一个长久的策略，但是我们看到潜力是无限的。

　　现在我想谈一谈在接下来的“双11”，我们的国际化战略是怎样来实现的。

　　“双11”包括出口和进口。对于进口来说，许多外国的企业和品牌都能够来阿里巴巴的平台上进行销售，比如说Costco、麦德龙、迪斯尼、好奇、松本青、LG等，许多产品和品牌。非常高兴许多品牌的代表今天也来到这里，并且参与到全球狂欢节当中。

　　还有一个重要的特点就是我们的生鲜产品，这也是我们进口战略的重要组成部分。我们也提供了平台让中国消费者能够接触到这些生鲜产品。他们非常喜欢这些产品，我给大家举一些例子。

　　西北太平洋樱桃、华盛顿苹果、加利福尼亚红酒、爱尔兰海鲜、墨西哥牛油果、智利蓝莓、西班牙橘子、越南火龙果，加拿大鳕鱼和龙虾……我们跟很多协会合作，今天有很多协会代表也来到了现场，等会大家有时间的话，可以去生鲜展示区看一下。

　　还有我们的出口战略，我们希望每一个国家都能够有消费者买家在“双11”的24小时之内购物，特别是一些重点国家，比如美国、俄罗斯、巴西、法国、英国和以色列，对于我们所有这些合作伙伴来说，我们想说一声谢谢，也想祝你们好运。

　　阿里巴巴是一个大门，让全世界的名牌产品都能够进入中国，但是我们也知道，消费者想买到更多的东西，他们想更好地和世界进行连接，而且他们也希望有更多的机会随时随地相互买、相互卖。这就是他们想要的，这也是我们现在正在努力的。但是我们知道，一己之力是远远不够的，对于今天来到这里的所有的大使阁下们，感谢您的合作，只有和您一起合作，拥有您的支持，才能实现我们的愿景。

　　最后我想说，在过去的十年，我们评价自己的基础是我们在多大程度上改变了中国，那么在未来，我们评价的基础将是，我们在多大程度上改变了世界，谢谢!

　　相关链接：

　　在阿里巴巴集团2015年全球化双11启动发布会现场，出任阿里巴巴总裁并全面负责全球化事务的迈克埃文斯(Michael Evans，花名白求恩)首度公开亮相，并第一次对外全面阐释阿里巴巴集团全球化战略：在未来十年甚至二十年，阿里巴巴集团将基于“服务全球20亿消费者和一千万中小企业”这一全球化目标，最终实现全球消费者和商家的有效连接。