Michael Kors股价下跌？如何起死回生

　　购物中心的人流量正在减弱;快时尚正在赢取更多市场份额，数字化正在重新定义品牌和消费者之间的关系，这对实体店造成了严重威胁。

　　时尚产业自从Jimmy Choo去年十月IPO以来很少再有奢侈时尚品牌登陆资本市场，时尚零售艰难，时尚奢侈品牌IPO机会已变得渺茫。

　　据WWD报道，零售商Neiman Marcus的第二次IPO申请正值股票崩盘，是否继续申请已成疑问。Vince已经在公开市场的聚光灯下曝光。J. Crew作为私人公司还在苦苦挣扎。Belk因临时被Sycamore Partners收购而延迟IPO。甚至连时尚金融界的富二代Michael Kors也正在失去其高市值。

　　华尔街已经不再是时尚界的乐土，至少现在已经不是。

　　原因为何?有两方面的原因。其一时尚品牌将自己的疯狂属性带入股票市场，基于时尚趋势的季节性的兴衰往往不利于投资者寻求稳定回报。其二公司也不知道他们跳进了怎样的动荡市场和经济环境中，这让它们难以标价，或为投资者提供他们想要的价值。

　　Peter J. Solomon Co.全球零售集团总经理David Shiffman表示：“放眼时尚零售业界，你会看到，这是一个非常艰难的宏观经济市场，而且它会越来越艰难。人们在抱怨美国经济环境，可能因为增长放缓了，但至少它比欧洲和亚洲的表现稳定。”

　　这是自从金融危机后，市场重新回暖后带来的基本变化。

　　Shiffman说道：“自2009年4月以来，市场便以直线上扬的方式快速前进，但这是在两个月前。稳定的、持续性的增长是赢得市场的关键。这也是能够获取高估值的路径。大多数时尚类上市公司都经历了快速增长期，在经济上获得高增长，在中国实现巨幅提升。这都是很多公司的状况。消费者的支出也会直接推动零售业绩的表现。”

　　进入市场的时候，公司会依照类似企业的标准进行交易，同样当一个行业受到影响的时候，该公司可能经受的打击也与之相似，而能否获得高估值也是同理。今年以来，Michael Kors股价下跌约42%，Ralph Lauren Corp.股价也在上周触及52周以来新低点，在此之后，Ralph Lauren公司发布新闻称创始人将卸任CEO，该职位将由Stefan Larsson担当。经济衰退时尚零售竞争激烈 ，Quiksilver和American Apparel两家服饰品牌破产股票将被纽交所除名 。

　　纳斯达克负责企业解决方案的高级分析师Jonathan Eyl预测道：“未来由于市场的不确定性，许多IPO可能会遭到中止。我们目前并没有在市场上看到太多IPO申请。一旦你已经不能在市场上看到IPO消息，这对一些正在考虑IPO的人们而言并不是好消息。”

　　似乎IPO已不再吸引许多公司关注了，它们对那些想要购买规模较小、有前途的品牌和概念的私人股本投资商更感兴趣。

　　根据Dealogic的统计，今年迄今为止，时尚品牌、零售商和美妆公司的并购交易和未完成的IPO记录已超过150亿美元(包括已完成和已公布的)。

　　此外，服装零售业正在遭受新模式力量的打压：意大利的奢侈品牌Prada于2011年在香港首次公开募股，已经押注在全球第二大经济体系增长最快的消费者需求市场，但现在已陷入业绩低潮股票价格表现糟糕。

　　一位匿名金融人士称：“在8月人民币正式贬值的时候，他们访问了所有负责IPO的银行，然后都一致表示，‘我们还要更加密切地关注市场动态，然后才能做出决定。’”

　　如果最有概念炒作的Neiman都陷入等待，那排着队的时尚奢侈品牌估计要等待相当长时间。

　　今年业界推测有四家热门时尚奢侈品牌计划筹备上市，包括Valentino，Tory Burch， Diane von Furstenberg和Versace集团。就在上周据美国媒体消息，Diane von Furstenberg副主席Joel Horowitz已经离职。随着他的离开，一些业内人士认为，这意味着公司的IPO计划已经取消。而Valentino公司CEO回应一篇发自彭博社推测Valentino接近上市的报道时表示Valentino还不需要外界融资，依然充满神秘。

　　对于一些电商公司而言，数据层面可能十分乐观，然而对更多公司而言，更大的麻烦正在来临。

　　Kenneth Cole Productions品牌成立了32年，其中18年间都是作为上市公司存在。2012年，公司退出华尔街，关闭表现不佳的门店并撤除女装运动服饰系列产品线。其创始人、执行董事长兼CEO Kenneth Cole称，为了重新振兴公司，他需要作出一些重大改变。

　　Cole说道：“你不能以上市公司的身份做这些，也不能在时时会被披露和被审查的情况下做这些。我们必须要成为非上市公司。”

　　但IPO毕竟还是有其好处：提升公司形象、募集资金进行品牌扩张、回馈现有股东或创建新股票作为高管福利。但股票市场交易也会产生许多令人头疼的烦恼，从高昂的法律费用和严格的日常监管，再到美国证券交易委员会(SEC)定期对股东的严格审查，让公司束手束脚。

　　只有当一切公司业务进展顺利，投资者可以分到大块利益时，这些烦恼才统统会消弭殆尽。

　　Michael Kors控股公司在2011年底上市，其股价曾在短短三年内，从25美元飙升至超过101美元，为许多人带来了财富。Kors的上市燃起了数千万人们的梦想。形形色色的设计师都认为，如果他们也能创造价值数十亿的商业公司，那么就能分得多少财富。

　　然而，这些梦想正在消失。毫无疑问，有些公司依然会走上IPO的道路，但它们将会是最顶尖的公司。

　　Marc Jacobs可能会上市。他拥有这个品牌和Bernard Arnault在背后的支持，他仍在上市的道路上缓慢前进。

　　但是任何在考虑IPO的公司都应该问自己这个问题，当像Neiman Marcus这样的蓝筹奢侈品零售商发现自己身处炼狱的时候，他们应该怎么做?

　　Neiman是由Ares管理公司和加拿大退休金计划投资委员会所有的公司，8月初，该公司再次申请上市，在此之后仅仅几天内，中国人民币贬值便引发了全球时尚零售绝望。