蒂芙尼三季度业绩低于预期 逆市涨价在华“吸血”

　　奢侈品行业正值低迷期，不少奢侈品集团业绩出现放缓或下降趋势，11月25日，蒂芙尼(Tiffany&Co.)财报显示，三季度全球同店销售同比下跌5%，远低於预期;值得一提的是，蒂芙尼10月份刚刚在华提价10%，业内人士指出，“蒂芙尼涨价是心理战术，目的是让消费者產生紧迫感，实质上是為了填补利润缺口。”

　　11月25日，蒂芙尼发布三季度财报，报告显示，截至10月31日，Tiffany &Co. 的三季度全球同店销售同比下跌5%，跌幅远超市场预期的0.8%，撇除汇率影响后有1%的增长，亦差过市场预期的3.3%。

　　净销售按年减少2.2%至9.382亿美元，而市场预测会上涨1.2%至9.713亿美元，固定汇率计增4%。

　　按地区，因受游客的锐减导致美洲同店销售固定汇率计录得6%的跌幅，高於2%的市场预测跌幅。欧洲方面则实现了6%的增长，亚太地区也实现了2%的增长。虽然这两个市场均有增长，不过还是不及市场期望。日本地区则有了24%的强劲增长，远超市场预期的11.7%。

　　另外，中国大陆和澳门市场也有了小幅增长，抵消了蒂芙尼在香港及澳门糟糕表现。

　　部分地区较好的销售业绩难以掩盖整体颓势，由於蒂芙尼三季度整体销售出现下滑，与此同时倍增的盈利仍然差过市场预期。

　　公告显示，蒂芙尼净利润从去年同期的3,830万美元，或每股摊薄收益0.29美元上升至9,100万美元，或每股摊薄收益0.70美元，逊於市场预期的0.75美元，撇除去年的一次性项目后净利润同比下滑8.1%。集团现在预期全年每股摊薄收益将较2014财年的4.2美元降低5%-10%，即降至3.78-3.99美元，市场期望4.04美元，此前预期的降幅為2%至5%。

　　因此，蒂芙尼集团下调了全年盈利目标。

　　值得注意的是，目前，奢侈品行业已步入“寒冬期”，困境中的国际奢侈品牌啟动在中国啟动降价策略，部分品牌分店甚至关闭结业，而蒂芙尼却反其道而行之，10月份在美开啟全面涨价10%，中国大陆也在涨价之列。

　　业内人士对记者表示，“由於蒂芙尼全球市场销售放缓，寄望通过在华大幅涨价，弥补利润缺口，其实就是抓住中国人的‘面子心理’，在华‘吸血’以维持其高端市场地位。”

　　“由於中国人的消费理念的转变，买东西不再单纯為了炫耀，而更愿意在人生体验和独特的物品上消费，而不是奢侈品，蒂芙尼的经营策略面临挑战，未来在华经营前途未卜。”该人士告诉中国经济网记者。

　　“蒂芙尼其实是心理战术，目的是让消费者产生紧迫感，在进一步涨价前赶紧购买，并且营造升值的印象。同时，人民币贬值对钻石珠宝的影响较大，珠宝品牌需要用涨价来証明品牌价值。”该人士进一步分析称。

　　另外，从產品角度分析，一位行业人士告诉向中国经济网记者透露，“蒂芙尼主打钻石类的单品，迎合了中国人对保值增值的需求。”

　　“但需要注意的是，现在隻有极少数古董型的奢侈品还具有保值性，蒂芙尼这类在商场中销售的奢侈品可以说没有任何投资收益。”该人士解释道。