ZARA、H&M、KM这些快时尚到底谁最快?

　　提起快时尚，大家对ZARA、H&M、KM和优衣库肯定十分熟悉，这四大一线快时尚品牌以“快、狠、准”而迅速崛起，几乎到了非核心商圈不进的地步。地段不好或是三四线城市的亲们，都得准备好“挨刀子”。就比如贴装补这件事儿，打底三四千，六七千也不少见。

　　话说，ZARA在一线快时尚里面，价格比较傲娇而且还不太爱打广告……但这并不影响ZARA的高歌猛进，创始人阿曼西奥·奥特加很开心，ZARA母公司Inditex股价一路上涨，他10月还过了一天全球首富的瘾。

　　在他的率领下，Inditex早在2011财年全球营业收入就实现137.9亿欧元，超过美国的丹麦的KM、瑞典的H&M与日本的UNIQLO，成为目前世界排名第一的服装零售集团。

　　集团股价也从2009年 3月的23.65欧元涨到今年8 月8 日的91.37欧元，涨幅达286%。而ZARA总部所在的西班牙却是另一番光景，国内失业率高达20%，政府财政吃紧，几乎要靠借债度日。

　　富可敌国的节奏啊!

　　更绝的是，拥有如此成就的阿曼西奥·奥特加可是真真正正的白手起家，他既没有设计天赋，更不是“富二代”，曾有媒体形容他是“来自小渔村的穷小子”。

　　这位13岁就到服装店当学徒的富豪，在打工过程中发现了时装界的“潜规则”：一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想自己有朝一日也能从中赚到钱。因此，他开始着眼于如何跳过中间商，将产品直接卖给消费者。

　　或许，这就是ZARA独特运营模式——Vertical Integration(垂直整合模式)的源头。所谓垂直整合模式，即一个产品从原料到成品，最后到消费者手中经过许多阶段，而这些全部都掌控在同一家公司手中。

　　但这些还是不能阻止ZARA成为目前最强势的快时尚品牌!而为了牢牢掌控其快时尚第一把交椅的位置，更好地同H&M这类平价高街潮牌竞争，ZARA有强推ZARA Lefties的趋势。

　　ZARA Lefties又是什么呢?其实它就是Zara的品牌专属的Outlet!

　　习惯了ZARA的高冷傲娇范的你，或许曾在囊中羞涩的时候百度过 “ZARA有折扣店吗?”然后就默默地关掉了浏览器。其实，ZARA是有折扣店的，其他品牌叫OUTLET，而ZARA的折扣店叫Lefties，1993年就在西班牙面世了，这个名字源于“leftovers”，最初是ZARA的母公司Inditex用以处理过季货品的折扣店。

　　早在2013年9月初，就有传Inditex计划重塑Lefties，以面对英国廉价服饰零售商Primark的竞争。

　　在全球经济低迷的零售环境之下，2013年及2014年初几大快时尚集团都显示销售放缓迹象，特别是在欧洲市场，与此同时，英国廉价品牌Primark一直独秀，保持高双位数增长。

　　反观Inditex在2013财年却是五年来最低盈利增幅，在截至2014年1月31日的财年净利润仅增不到1%至23.8亿欧。

　　2014年7月中旬，Primark母公司Associated British Foods PLC首席coo John Bason在三季度财报发布后接受媒体采访时表示，Primark在西班牙市场超越已经超越Inditex旗下品牌Zara，无论收入还是品牌知名度方面都是西班牙第一大品牌。

　　如此艰难的外部环境，再加上激烈的竞争使得Inditex有意加快廉价品牌Lefties的发展和国际化，因此Inditex正在为Lefties重新规划品牌走向，期望以平价时装基地的新定位重新出发，专攻小资族、主打七折Zara服饰，以迎战H&M和Primark等其他知名品牌。

　　其零售顾问Carlos Hernandez则表示：“Inditex迟早会把Lefties当成一个独立品牌，并在其他国家扩充据点，像是在他们颇具知名度的英国或是德国，毕竟西班牙并不是唯一受到经济危机影响的国家。”

　　目前，Lefties在西班牙、葡萄牙和俄罗斯开设总共103家店铺。

　　是的，目前国内还没有Lefties，但咱也不必心灰意冷，没有Lefties，还有ZARA OUTLET呢，睿爷就已经和ZARA OUTLET牵手，签署了战略合作协议，从此国际T台与咱的距离越来越近了。