Nike新品硬配中国风遭痛批 网友炮轰应辞设计师

　　 近日Nike通过其官方新浪微博推广其猴年定制的新产品，官方强调有浓郁的中国风，为猴年增添喜气，据官方介绍该款鞋子是为了“利用个性，表达传统”。但该鞋款一经曝光，就立即引起网友的批评。

　　该产品鞋身以白为主，最特别是在脚后跟部分，写有红字“发”，或倒转了的“福”，以取中国人福到之意。这绝对是为了将产品带上中国属性，从心理上求得消费者文化认同，进而刺激销售的一个方法。将“福”字倒着写，也体现了“福到”观念。可见设计者为了迎合市场做出的努力。即便是这样，也有消费者讥笑“发福”的连读，含义是指胖的含义。

　　Nike推出的鞋款，一向都是潮人最爱，每逢推出新鞋款时，都会引发热抢风潮。然而，最新的贺年新作却似乎失手，原来为打入中国市场，大搞红字“发”、“福”等喜庆字眼，结果却反而被吐槽。

　　推广微博一出，即引来网民疯传及获逾2500条回复并超过8000次转发，但大家并非想抢购，反而是批评居多，有人质疑品牌对于中国文化误解甚大；有人则认为因这产品，Nike应辞退产品设计师。

 　　有网民认为，若把这鞋穿出街会被耻笑，更有人笑言设计十分老土，怀疑是品牌竞争对手刻意派卧底渗透。

 　　以下为网友评论：

　　 借中国风发挥的不只是Nike，去年Burberry也在农历新年来临前推出绣有“福”字的春节限量版围巾。但围巾一曝光也立刻招来了大量的嘲讽，很多人认为，这样的设计搭配非常生硬，看起来像廉价的批发货。有网友说，“‘福’字太难看了，好好设计一下字体，不是加个中国字就有中国风了。”

 　　品牌如何利用中国元素并不是件轻松的事，由于各个品牌已经形成其相对固定的风格，如果将中国符号简单生硬地加入其中，结果可能适得其反。