湖北奥特莱斯进入跑马圈地时代 未来将增多个

　　坐在屏幕超过3个篮球场面积的巨幕影院里，吃着爆米花喝着可乐，欣赏最新的院线大片。此情此景不是在某个普通商业综合体，而是出现在黄冈的一座奥特莱斯小镇。记者从近日在黄冈召开的第三届中国奥特莱斯行业高峰论坛获悉，今年，湖北省内将至少有四到五座奥特莱斯陆续开建或开业。“奥莱”这种原本有别于普通商业模式的零售业态，如今却越来越像一座综合商业体，而其可比拟网络平台的价格优势，又为其增加了优越性。

　　舶来商业模式飞速发展

　　此次论坛以““奥莱”·生活”为主题。作为奥特莱斯行业一年一度的盛典，本次峰会汇聚了约300名国内外知名的行业专家、奥特莱斯开发商、运营商、品牌商共同探讨中国奥特莱斯行业健康有序发展的关键问题。

　　在会上发布的《2015年中国奥特莱斯行业发展报告》中透露，2015年是有史以来行业竞争最为激烈的一年，亦是奥特莱斯落户中国以来，细分化最为显著的一年，呈现出连锁化、热力城市、移动互联网+及生活中心化4个大趋势。

　　据统计，2015年中国开业的大型奥特莱斯15家，在建和筹备项目近50个，南京、哈尔滨、天津、北京等热点城市均不同程度地出现“奥莱”扎堆开业的现象。国内已经初步实现连锁化经营的奥特莱斯企业达12家。

　　作为舶来的商业模式，奥特莱斯通过专业化买手渠道，直接与国际、国内大牌厂商合作，批量采购，去掉中间环节，确保货品丰富、款式多样、物美价廉。2015年，在百货、购物中心等实体零售遭遇空前挑战的情况下，奥特莱斯继续保持高速增长，销售过20亿的奥特莱斯有7家，超过15亿的共有10家，排名前二十的奥特莱斯总营业额高达3335.42亿，相比2014年增加71.4亿。

　　湖北增多个高颜值“奥莱”

　　从2013年开始，武汉全面进入“奥莱”时代。据了解，2016年，国内将开业的奥特莱斯达20家，且都是体量大、颜值高、业态全的大项目。其中，武汉及省内将有至少四到五家“奥莱”开建或开业。“奥莱”视界传媒CEO、“奥莱”世界总编辑陈亚波指出，中国特色的“奥莱”正在顺势向全方位满足消费者生活服务的需求发展，无论是一线大城市，还是其它小城市，只要以此为原则，做好错位经营、业态互补，实现特色，就能健康生存、成功发展。

　　以黄冈的城市远郊型商业“奥莱”纽宾凯小镇为例，总体量近30万㎡，是集时尚购物、餐饮、休闲娱乐、酒店、养生于一体的超大型旅游文化生活小镇，也是本土化物全业态第三代“奥莱”。除了名品折扣店，酒店、美食广场、巨幕影院、豪门半岛别墅等一应俱全。

　　此次峰会上透露，仅武汉三镇就将会迎来不少的奥特莱斯，包括城市“奥莱”和郊区“奥莱”，它们各有特色，以满足各种不同人群的需要。未来的奥特莱斯将以购物中心的形式出现，在销售模式上也会呈现前所未有的变化，如品牌生产商直接将商品拿到“奥莱”直销，省去繁杂中间环节带来的高额成本，让商品价格回归真实属性;不再满足于尾货的销售，而是专门定制批量化物美价廉的新货，满足庞大的中产阶级对物超所值商品的需求……这种从工厂到奥特莱斯的新颖模式，将使“奥莱”成为品牌与消费者直接连接的重要纽带。