Prada营收已两年负增长 必须想办法逆袭

　　继2014财年交出上市后最差成绩单后，意大利奢侈品集团普拉达(Prada)在2015财年也未能实现自救。普拉达日前公布截至2016年1月31日的2015财年初步销售情况，受亚太市场拖累，集团营收同比下跌0.2%至35.45亿欧元，连续两年业绩下滑。

　　财报显示，过去一年普拉达非但未能扭转颓势，主要市场亚太地区甚至加剧恶化。尽管集团强调，中国市场在四季度有所好转，但以大中华区为主的亚太市场(不包括日本)营收同比下跌16%，跌幅更甚于2014财年的7%。

　　自2011年在香港上市以来，普拉达视中国市场为黄金市场，根据巴黎银行的数据，普拉达目前是第四个依赖中国消费者的奢侈品集团，来自中国消费者的收入在集团营收占比达到了35%。中国市场的变化对普拉达集团尤为重要。

　　然而，近两年中国奢侈品市场规模持续缩水，在奢侈品寒冬中，路易威登集团、开云集团、博柏利集团等采取各种措施积极应对，尚能维持业绩增长，相比之下连续两年业绩下跌的普拉达成为表现最差的奢侈品集团之一。此前瑞士银行以创纪录的低价给予普拉达“卖出”评级，并质疑集团主推价格区间为1600-3500欧元皮具产品的策略给集团增添了更多不确定性。

　　贝恩咨询的数据显示，2015年普拉达在华仅新开3家门店，不及上年开店计划的一半。面对糟糕的业绩，普拉达集团联席首席执行官Patrizio Bertelli继在2014财年中强调全球经济、政治及汇率动荡不安使集团不可预料后，再次做出类似的解释。

　　业内人士表示，与其他奢侈品集团相比，普拉达在中国市场投入巨大，过分依赖中国市场使得集团缺乏稳定性。过去的疯狂扩张使得品牌过度曝光，尽管定位更加年轻的副牌Miu Miu表现不错，但集团核心品牌Prada缺少创新。在其他奢侈品集团纷纷开展数字营销、试水电商、优化门店、重塑品牌时，除了降价，普拉达的应对显得乏善可陈且相对滞后。