亚马逊自有服装品牌终于看见庐山真面目

　　亚马逊有可能超越梅西百货成为全美最大的服饰零售商。据考恩公司统计，2015年亚马逊服装销售额达160亿美元，2020年可能会增长到520亿美元，将拥有美国服装市场的14%;2014年，梅西百货占美国服饰市场7%。

　　最新消息，亚马逊推出了7个自有时尚服装品牌，并且有可能进一步扩展它。据了解，这7个服装品牌已经通过亚马逊网站开始销售，分别是：Franklin&Freeman，Franklin Tailored，James&Erin，Lark&Ro,North Eleven,Scout Ro, 和Society New York。

　　2015年开始，亚马逊建立自己的服装系列这一传言一直不断，而根据WWD(女装日报)报道，该计划近期才真正落实。亚马逊的这些自有服装品牌一共有1800款产品面市，品类从男鞋到女士围巾和儿童服装;价格居中(男士西装的销售低于300美元);商品样式很随意，看上去有点像优衣库和H&M的商品。

　　服装仍然是高度分散的大类别，其进入门槛低，而亚马逊的规模和竞争力的显著显然会使服装成为其一个有吸引力的类别。亚马逊下定决心征服服装行业，最近也在大量雇用其时尚团队，亚马逊于上周宣布了招募采购经理的消息，并声称公司需要的是一位具有企业家精神、分析能力还有很强工作动力的人担任这一职位，这样服装系列才能实现用高质量来吸引全球客户。

　　亚马逊时尚部门的服装副总裁杰夫曾在2015年10月的一次会议中说，“当我们看到这个空白地带的时候，当某些时装品牌由于自身原因不愿在我们网站上销售的时候，我们的消费者仍然希望在我们的网站上买到各种服装。当你想到买新衣服、鞋、手表和珠宝，你会想到亚马逊吗?还没有?好吧，我们要改变这种状况。”

　　在美国，服饰市场的年规模约为2500亿美元，但其中很大一部分份额仍被实体零售商所占据，亚马逊正试图打开这一市场。亿欧网梳理亚马逊在时尚行业的动作：2008年亚马逊开始加大时尚产业的投资，该年GAP集团旗下品牌Piperlime总裁Cathy Beaudoin加入亚马逊担任时尚部门总裁，并大量推进摄影棚等基础建设。在Cathy Beaudoin领带下，亚马逊推出时尚电视广告、时尚品牌、男士美容品牌、奢侈品美容品牌、首个设计师品牌店等一系列举措。

　　实际上，亚马逊还拥有MyHabit(2011年成立)和Shopbop(2006年被亚马逊收购)以及East Dane(2013年上线)在内的多个时尚电商平台。除自有业务外，亚马逊还是CK，迪士尼，哥伦比亚，Anne Klein，Diesel，Tommy Hilfiger以及Levi’s的第三方销售平台，上述品牌都是数十亿美元的巨型服饰零售品牌商;同时亚马逊还是纽约时装周男装的赞助商。据亿欧网了解，亚马逊电商服装库存超过3000万件单品。

　　当然，亚马逊进军服装行业也并不容易。首先面临的一个情况是，整个服装行业现在已是危机重重。单说2016年年初，梅西百货已关闭了40家门店;而Nordstrom刚刚公布了最新财报，其结果也让人大失所望。加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的分析师们认为，消费者越来越不愿意在昂贵的衣服上面花钱，相反，电子设备和在线旅游、酒店住宿分割了服装行业不少的市场份额。

　　除了行业面临困境的大环境原因，亚马逊在服装行业的定位也是一个挑战。前文提到的信息里有过提示，亚马逊此前希望做一个奢侈品零售商，因此它成为了CK、香奈儿等产品的第三方销售商;但从新发布的自有品牌来看，其仿照优衣库等产品风格，显然又逐步过渡到了大众市场。

　　时尚是一个相对高利润的业务，它可能有助于亚马逊的盈利。R.W.Baird此前发布报告称，亚马逊在过去一年服装类别商品大涨91%至3000万种;作为对比，其2015年手机、配件类别增幅为281%;家居、园艺类别的增幅为110%，增长率位于各类别第三。 投行预计亚马逊专注于服装将最早于明年每股收益至少增加0.25美元。

　　而这一切有可能导致亚马逊超越梅西百货成为全美最大的服饰零售商。据考恩公司预计，亚马逊服饰业务估计占销售额的70%之多;在2015年亚马逊服装销售额达160亿美元，2020年可能会增长到520亿美元，将拥有美国服装市场的14%。数据显示，2014年，梅西百货占据美国服饰、配件、鞋履市场7%份额，而亚马逊紧随其后占据5%份额，梅西百货2014年销售为281亿美元，其中服饰配件类别占比84%。