Karl Lagerfeld个人品牌再度引关注

　　作为时尚界最有资历、最有威望的设计师Karl Lagerfeld，不仅担当着香奈儿和芬迪的设计总监，同时还拥有个人同名品牌。而他给前两者带来的影响力是毋容置疑的，但他的个人品牌，就不那么如意了。不过，近日有消息说，G-III服装集团将增持Karl Lagerfeld品牌19%的股权。

　　尽管，Karl Lagerfeld个人品牌的发展得不温不火，但他本人的名声还是块金字招牌，仍有人对它抱有十足信心。近日，G-III服装集团宣布将增持Karl Lagerfeld品牌19%的股权，将帮助这位德国设计师加速全球扩张的速度。值得一提的是，在去年G-III集团与Karl Lagerfeld品牌就建立了合作关系，并持有Karl Lagerfeld北美合资公司的49%股权，拥有Karl Lagerfeld品牌女装服装、手袋和男装外套的可续签5年北美地区代理权，同时还是该合资公司其它品类的首选代理商。

　　Karl Lagerfeld总裁兼首席执行官Pier Paolo Righi指出G-III的投资是双方初始合作后顺理成章的成果，该交易将帮助Karl Lagerfeld品牌整体战略发展，同时也为分销和采购带来更大的协同效应。

　　G-III集团CEO Morris Goldfarb则表示：“在没有任何市场营销或实质性运作手段情况下，Karl Lagerfeld品牌的开端表现非常优异”同时还强调，“五年内，不包含零售和线上业务，Karl Lagerfeld品牌的批发业绩将达到3至4亿美元，设计师Karl Lagerfeld本人及其品牌是世界认可的，Karl Lagerfeld的知名度家喻户晓。”

　　Karl Lagerfeld个人同名品牌，创立于1984年，由于Karl Lagerfeld对个人同名品牌的进军发力程度远远不及香奈儿(Channel)、芬迪(Fendi)，甚至几度停产，又宣告重启。直至201年又被重新包装并推涵盖男女成衣、包袋、配饰、手表、眼镜、香水等产品，定位则趋向正处于负担得起的奢侈或大众精品的区间。但尽管如此，Karl Lagerfeld品牌的表现并不好，据说此前在成都开设的门店也是黯然撤店。

　　在去年Vogue对圣罗兰(Yves Saint Laurent)联合创始人Pierre Bergé的采访中透露：“我很喜欢Karl，他举止文雅、才能出众，不过他最大的问题就在于自己的同名品牌从未取得成功。Karl作为同名品牌设计师所达到的高度，远不及Chanel设计总监的身份。这就好比两个演艺童星，一个在剧院发展，另一个在影院，最终一个成了玛丽莲·梦露，另一个依旧默默无闻。”

　　面对Bergé的评价，Karl Lagerfeld在接受采访时作出了回应。老佛爷承认其规模Chanel比确实差得远，但他从来就没有让两者相提并论的野心，“事实上我从一开始成立这个品牌就想让它区别Fendi和Chanel，个人品牌一直是趋向正处于负担得起的奢侈或大众精品的区间，因为不是成衣或者定制。”他还补充道：”Bergé 应该谦虚一点，自己同名品牌不及Chanel规模的说法，因为不是他的目标，也没有办法做到Saint Laurent数十亿美元水平的时装业务。”

　　尽管，Bergé说Karl作为同名品牌设计师所达到的高度，远不及Chanel设计总监的身份。但是，凭借着Karl Lagerfeld名声也足以让投资商对其抱有十足信心。只不过，此次G-III集团的再次注资能不能让Karl Lagerfeld品牌崛起，取得优异成绩呢?