佐丹奴关店策略推高净利润增长4%

　　由于天气过暖抑制了大中华区冬季产品的销售，四季度香港佐丹奴国际有限公司(0709.HK)销售持续从下半年开始的增速减慢趋势，下半年同店销售仅录得1%的增长，比上半年的6%和三季度的4%进一步下降，平均下来2015财年同店销售增幅为3%。

　　全年净销售53.81亿港元比2014财年55.45亿港元减少3.0%，按固定汇率计增1%。毛利率因为美元升值导致采购成本增加而下降40个基点，从前一年的58.0%降至57.6%。

　　大中华区方面，净关闭了98间直营店后中国内地销售同比下滑8.2%至14.51亿港元，按固定汇率计跌幅为6%，但同店销售表现较好，得益于2014年基数较低而实现6%的增长。集团首席营运官陈嘉纬在全年业绩发布会上对内地业务表示谨慎乐观，并预计今年内地门店数量将持平于去年同期或者略有上升，而三四线城市和电子商务会是内地未来的增长动力，其中电子商务去年占内地业务的12%。集团主席兼首席执行官刘国权则指出集团不会效仿国内同业通过减价战来促进销售，反而会继续增加单价较高产品的比例，以设计引导消费者购买。

　　全年香港本土市场因为整体服装市场的萎缩以及内地游客数量及消费下降，销售比2014年下滑0.7%至9.71亿港元，但同店销售仍然按年增加7%。台湾销售按年下跌3.5%至6.39亿港元，按固定汇率计增1%。

　　财务总监任詠文透露今年头两个月港澳同店销售比去年同期上升6%，预计全年会维持中个位数增长。而内地同店销售则下滑3%，整体同店销售持平。

　　两大海外市场表现各异，东南亚在同店销售6%的增长推动下销售按固定汇率计实现8%的增幅，按实际汇率计算则同比下降3.3%至13.17亿港元。油价暴跌和政治动荡拖累中东市场同店销售下降3%，销售则增加3.6%至6.17亿港元。

　　至于针对表现较差的中东市场，刘国权指出集团已经在当地做了超过20年生意，早已扎根当地，因此会继续投入发展，未来还计划以批发形式向中欧、东欧和非洲发展业务。

　　截至2015年12月31日，佐丹奴国际在全球设有2,371间门店，因应门店组合调整关闭亏损门店的政策而比前一年同期净减81间，集团指出关闭亏损门店为盈利贡献了5,700万港元。

　　佐丹奴国际今天同时宣布执行董事兼首席财务官文道明已经请辞，他将会留任至3月25日，集团没有公布接任人选，而财务总监任詠文会在新首席财务官上任之前担任代理职务。

　　佐丹奴国际周四全日大涨6.0%，收报3.18港元，使该股进入2016年迄今的累计跌幅收窄至13.4%。

　　全年股东应占净利润按年上涨4.4%至4.26亿港元，中国内地的营业利润增长被香港及南韩营业利润下滑以及汇率不利影响所抵销。集团宣布派发每股14.5港仙的末期股息，全年股息为每股27.0港仙，比前一年25.0港仙增加8%。

　　营业所得自由现金流从2014年底的3.99亿港元大幅增加至6.44亿港元，增幅达61%，这是由于年内营运开支、资本开支和已付所得税减少。

　　刘国权指出香港经济虽然转差，但这也使得租金回落走向正常化，他透露最近续租的门店租金下降了20%，今年本地约1/3、即超过20间门店需要续租，而由于本地消费力一直不俗并无明显衰退，集团亦会在策略性地区开店，他预计未来本地租金水平还有会下调空间，对营运开支的减少有利，而今年的业务重点会转移至提高毛利率，手段包括继续结束亏损门店和改善产品组合。