奢侈品市场掀惊变 LV集团将于与Gucci合并？

　　GUCCI首席执行官Marco Bizzarri表示，希望通过这次的战略合并，为全球奢侈品市场带来新的生机。

　　看业绩：

　　在全球奢侈品市场份额不断扩大的同时是尴尬的盈利数据。Gucci在连续两年收入下跌后，于2016年终于重现恢复增长，截止2015年12月31日的2015财年该品牌可比收入有0.4%的增幅，受益疲软欧元实际增幅11.5%至38.980亿欧元，其中四季度录得4.8%的可比增幅，再现持续增长曙光，增幅亦超出市场及各机构0%-3%不等的预期。

　　而据世界最大的奢侈品集团LVMH公布的2015年全年业绩显示，收入按年增16%至357亿欧元，经常性业务盈利按年增16%至66.05亿欧元。撇除2014年分派爱马仕(Hermes)股份的额外收益，集团应占溢利按年增20%至35.73亿欧元。LVMH四季度销售收入升5%至104亿欧元超越预期，逆行业下滑之势，因欧洲、日本和美国市场表现坚挺，抵消了中国市场的疲软。且值得注意的是，在2015年Chanel香奈儿高举“全球协调定价”大旗大举在中国降价销售时，LV是唯一公开不支持该策略的奢侈品牌。

　　对于目前疲弱的香港市场，LVMH集团主席Bernard Arnault称不会为LV关店，他表示香港有周期性的衰退，但是仍是亚洲最重要市场，他称在香港回归前，日本人在香港爆买，而随后日本人离开中国人进来，而现时，中国人离开香港，前往日本爆买。因此日本、中国、香港是一个三角平衡的关系，另外他称或许日元未来变得强势亦未可知，因此LV不会在香港关店，且会为品牌翻新门店。对于中国大陆市场，Bernard Arnault称存在关闭门店现象，但他表示这不意味着LV将会减少门店，因为在其他地方会增加。

　　看关店：

　　另一方面，近年来，奢侈品市场整个发展态势已经开始出现下滑趋势。根据贝恩咨询公司每年发布的奢侈品牌数据报告显示，继2012年达到7%的增长之后，2013年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓，预计年增长率仅有2%左右。后到2014年，中国内地奢侈品市场首现负增长，奢侈品市场消费总额约为1150亿元，增长率为-1%。及至2015年，中国内地奢侈品市场出现了约2%的下滑，市场规模从上一年的1150亿元降至约1130亿元。也正是在这近三年时间中，奢侈品牌在内地的关店调整行动逐渐盛行。

　　包括LV在关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、太原以及上海力宝广场店之后，宣布郑州会开新店，无锡店会做店铺升级;GUCCI在2014年、2015年分别关店1、5家......这一系列动作都可以看成是奢侈品牌主动应对市场颓势的一个策略性关店。为此，它们一方面在做老店的升级改造，比如关掉经营表现不好的小门店，设立经营面积上千平米的综合型大店，增加产品供应种类、增加服务和体验功能;另一方面，它们还会根据自身发展目标，在一些潜力较大城市布局新门店，只是更加趋于谨慎;同时，它们还会为截住外流消费(诸如海淘)布局线上，并做价格体系、产品供应能力等方面的调整。而最终呈现出来的结果就是——奢侈品大牌关店数量逐年上升、开店数量逐年下降，扩张速度渐趋缓慢。

　　虽说，目前从总量上来看，大多数奢侈品牌的开店数量仍大于关店数量。但无法把控未来发展态势。而此次LV牵手GUCCI，后续动作也值得大众关注。