阿迪达斯来势汹汹 激进开店以及大量广告

　　今年年初，阿迪达斯发布了一款PureBoostX女款跑鞋，最大的特点是针织鞋面造成的“鞋底镂空”，而只有女款的原因是它们把男款留给了另一个名字，PureBoostZG。
　　
　　于是最近除了张钧甯、徐诗霖身穿训练服挥汗的广告，你可能也在地铁和户外广告见到彭于晏的身影，而上海的“运动品牌旗舰店一条街”淮海路上已经竖起了巨幅广告。
　　

　　ZG的意思是ZeroGravity，广告中彭于晏没有一句台词，主要任务就是在街头从白天跑到黑夜，最后直升机都出现帮忙耍帅，广告搭配了一款手机网页游戏，30秒内“追上彭于晏”，你可以看到好多彭于晏在画面上乱窜，玩好游戏再送你一张电商优惠券。沿袭了阿迪达斯明星＋铺广告＋移动简单互动的整个模式，套路齐全。
　　
　　因为即将在4月中旬举行的上海半程马拉松赛，赞助商阿迪达斯除了密集地在公共场合投放跑步品类的广告，也做了跑步相关的预热活动：品牌找了“悦跑圈”APP合作，邀请线下跑团完成APP上发布的跑步任务，并赢取跑步装备。
　　
　　虽然阿迪达斯也有自己的跑步APPTrain&Run，但也许是为了活动效果，他们仍然在平台选择上做了妥协。悦跑圈是一款基于社交的跑步应用，在2015年12月获得1800万美元B轮融资，注册用户累计达到1500万。
　　
　　大中华地区已经是阿迪达斯第二大重要的市场。3月初时，阿迪达斯刚刚发布了2015年的财务报告。在经历了高库存、渠道乏力等颓势后，品牌似乎迎来初步的回暖迹象，大中华地区销售增长18%，达到25亿美元，超额完成营收目标。这主要归功于过去五年阿迪达斯在中国不断开设零售店，并且他们计划在2020年前继续新开3000家新店。
　　
　　2015夏天，阿迪达斯在上海跑步胜地滨江开设了跑步体验馆Runbase、在北京打造了Boost创新科技研究站；年底，又在上海陆续开设了首家女子生活概念店、SportswearCollective运动时尚体验店，以及主营运动经典的Neighborhood门店。比起以往千篇一律的连锁店铺，阿迪开店的策略在发生变化，表现出功能细分的战略，简单说就是：根据周边消费者的习惯来决定店里卖什么。这是耐克最先采用的开店模式，而此前阿迪则主要以旗下的三个子品牌来进行店铺区分。
　　
　　4月1日，阿迪达斯在香港中环皇后大道中的黄金街角开出当地首家品牌中心，零售面积约达604平方米。阿迪达斯在全球有六个品牌中心，一半都在中国，另外有两家在北京三里屯和上海淮海中路，以及，如果你路过上海的华山路，会发现这里正在装修阿迪达斯的又一家新店。