怪完天气复活节接锅 H&M发3月财报盈利增幅微弱

　　早先发布一季度财报已经被投行轮番唱衰的H&M，最近发布2016年前三个月的财报，这次除了将增长变缓的原因怪罪给天气之外，还多了一个新的背锅侠：复活节。

　　据悉，在截至2016年3月31日的前三个月中，集团总收入录得低幅增长，对比2015财年中高速的双位数增幅明显逊色不少。对比上一财年同期，集团录得2%的微弱增幅。详细财报数据集团方面并未透露，集团CEO方面表示，此后的二季度业绩预期，在天气的影响下变化莫测，因此，很难做出具体的预料。尤其是今年由于晚春的影响，也导致了复活节季迟缓到来，从而影响了集团3月份的同店销售情况。

　　另外，暖冬影响的后续仍旧没有清除，再加上复活节季的迟缓到来，更是影响了集团在复活节季中的销售表现，集团CEO表示，去年同期复活节要比今年的早，因而去年同期的销售表现要比今年的要好。

　　截至3月31日，集团共有3997间门店，对比去年同期的3580间门店净增417间门店。如此高速的扩张速度，却录得低幅的增长，也许也在另一方面印证了投行唱衰其的原因，H&M主要依靠高速的增长来抵消其品牌盈利能力的缺陷。

　　不过，集团方面并未认可其说法。但对于洗白，H&M明显要比同行业的对手们要快得多。无论是发起环保系列还是发起环保回收周公益行动。而此次邀请来M.I.A以及众多大牌煞费苦心，能否帮品牌助力就难以预料了，就目前而看，H&M想要获得持续的增长，除了转型，还需要调整销售策略可能才会有一番作为。