千亿童装蛋糕不好分 金宝贝童装弃实体店转线上销售

　　最早以早教业务叩开中国大门的美国金宝贝公司，准备放弃在中国的实体零售业务，线下实体店的服装业务将全部转投电商平台销售。

　　据悉，金宝贝(GYMBOREE)童装大悦城店已经撤柜，其他童装实体店也将陆续撤出，什么时候撤完目前暂不清楚。

　　金宝贝是一家美国公司，旗下拥有早教和童装玩具两大业务，未来线下实体店的服装业务将全部转战线上销售。目前金宝贝的线上销售渠道包括官网、天猫和一号店等电商平台的旗舰店，而这些平台也将成为未来金宝贝童装线上主要销售渠道。

　　2001年，金宝贝以早教业务进入中国市场，经过10年发展，到2011年贝恩资本18亿美元全资收购金宝贝后，金宝贝才将童装业务带入中国。2012年，金宝贝正式涉足国内童装市场。

　　其实，早在1986年，金宝贝就已进入服装设计、制造、零售领域。目前，金宝贝童装仅在美国就开设有630多家直营店，一年销售额将近十多亿美元。

　　而在中国市场，开业之初，金宝贝童装的市场定位是覆盖0-12岁儿童，店铺面积在80-120平方米之间，每家店铺陈列近4000-6000件单品，单品价格百元左右居多。相对美国市场，金宝贝童装在中国拓展一直比较保守，其官网显示，金宝贝中国童装门店共18家，其中北京6家，长沙、郑州各2家，上海、天津、沈阳、太原、苏州、西安各1家。

　　与备受推崇的早教业务相比，金宝贝在中国的童装业务无论是拓展速度还是知名度都显逊色。虽说相对于服装行业而言，细分领域的童装平均毛利率能达到40%，但随着百货门店租金成本的不断攀升，童装品牌毛利率的负担也越来越重。

　　金宝贝当初选择将童装业务带入中国，是看好中国童装市场的发展前景。确实，相比较整体低迷的服装行业，童装市场规模庞大，随着二胎政策的放开，未来童装市场还将有进一步增长空间。

　　然而，不止金宝贝一家，森马、红孩儿、GAP、E·land等国内国际品牌均瞄准中国童装行业发展机遇，纷纷加码国内童装行业，并展开快速拓店步伐，童装行业竞争激烈，留给金宝儿的空间并不多。