维密母公司不行了？4月业绩低于分析师预期 股价暴跌12%

    内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands集团于近日公布其四月和一季度部分业绩报告，截至2016年4月30日，集团四月同店销售额增长1%，低于路透社预期的增长4.8%，导致集团周四股价下跌幅度超过12%至每股70.53美元。

    根据集团财报显示，截至2016年4月30日的四周，L Brands集团净销售额增长2%至7.375亿美元，同店销售额增长1%。而去年截至5月2日的四周，其净销售额为7.246亿美元。按品牌划分，维多利亚的秘密四月同店销售额下跌1%，Bath & Body Works增长5%。此前，路透社曾预测维多利亚的秘密将增长4%，Bath & Body Works上涨6.1%，业绩均低于分析师预期。

    截至2016年4月30日的一季度，集团净销售额增长4%至26.14亿美元，同店销售额增长3%。去年截至5月2日的一季度，集团销售额为25.12亿美元。按品牌划分，维多利亚的秘密今年第一季度销售总额为17.4亿美元，Bath & Body Works则为6.6亿美元。

    瑞士信贷Credit Suisse分析师Christian Buss认为，需求的疲软可能对短期内的盈利能力施加压力，因此维持“中性”投资评级。他预计，L Brands今年财政年度总收入将从128亿美元降至127亿美元，每股收益从4.16美元降至4.06美元。而2017财年收入预期从134.3亿美元降至134亿美元，每股收益从4.54美元降至4.48美元。

    L Brands集团预计调整后的第一季度每股收益为0.50-0.55美元，而Capital IQ预期第一季度每股收益为56美分。

    此外，集团将致力于数字化商业领域，并积极扩张国际业务。分析师Christian Buss认为，即使有这些举措，他仍对传统零售商扩大门店以及将实体转向在线渠道的方式保持谨慎态度。

    L Brands集团旗下拥有维多利亚的秘密、PINK、Bath & Body Works、La Senza和Henri Bendel品牌。

    截至2016年4月30日，L Brands集团共运营3038家自营店，美国市场占90%。维多利亚的秘密门店总数为1209家，新增7家门店，关闭2家门店；Bath & Body Works门店总数为1675家门店，新增4家，关闭1家门店。Henri Bendel和La Senza品牌门店总数分别29家和125家。其中，La Senza关闭1家门店。

    4月中，有美国媒体报道内衣巨头Victoria's Secret将在2016年底停止销售泳装。援引美国媒体Buzzfeed报道称，一则来自匿名的消息指维密将停止泳装线的生产和销售，而更关注其运动休闲产品目录。早前L Brands宣布裁员200人，计划重组架构和削减某些商品类别。

    有分析人士指出，从业绩的趋势来看，在这价值数十亿美元的内衣业务背后，公司有理由开始为趋势感到战栗，尽管Victoria's Secret在时尚零售中一直享有最性感门店的声誉，但随着公司尝试吸引年轻消费者到店，其标志性的性感似乎迎来了严峻的挑战。（文/ARI）