3月28日，为期一周的“第二届白云世界品牌文化周暨博铭商标拍卖会”在白云世界皮具贸易中心圆满落幕。18家皮具自主品牌新一季产品发布秀在时尚的聚光灯下，已透露出品牌蜕变诉求；一系列的品牌专家讲座，更好地呈现了这次文化周的主题——品牌道，让企业家们认识到品牌在瞬息万变的商场上的重要性及必要性；在商标拍卖会上，共有29个服装、皮具商标拍出，成交额达279.3万元。
率先转型，定位“双运营商”
作为中国皮具内外销的重要窗口，广州三元里皮具商圈年交易额已经超过200多亿元，成为广州乃至中国的核心皮具商圈之一。目前，品牌建设已经成为商圈进一步转型升级的当务之急。
作为三元里皮具商圈的龙头老大，白云世界贸易中心率先转型。“前10年我们已完成市场平台搭建，我们要再花10年真正渗透到皮具皮革的产业链中。”白云世界皮具贸易中心（下称“白云皮具城”）董事长胡光前表示，近几年来打击假冒伪劣已取得实效，但仍不尽如人意，在这一轮升级中，白云皮具城将融入到整个皮具产业中去，把自己定位于“双运营商”的角色，即皮具产业的综合服务运营商和专业市场的品牌运营商。
胡光前解释说，白云皮具城将从单一的交易平台提升为融信息交流、创意设计、国际交易、新品发布、品牌汇集的综合平台，通过皮具城的力量为商户获取上游产品价格信息、流行趋势，在下游又了解市场消费需求，甚至是金融服务等。
投资20亿建产业园，打造皮具品牌孵化基地
为实现皮具业综合服务商这一目标，白云皮具城计划朝两个方向拓展：一是建设“白云世界皮具产业园”，二是疏通皮具产业链终端零售市场。
“我们计划投资20亿元，建立一个150万平方米，第一期可容纳200至300个自主品牌的皮具产业园。”胡光前表示，将在广州一小时生活圈内为产业园区选址，目前初定清远清新县等地。并以三元里皮具商圈为依托，建成集皮具成品设计展示、商贸办公、物流仓储、餐饮娱乐、人才培养等一系列环节的产业链条，充分利用皮具制造业与流通业的互动关系，利用园区资源集聚孕育皮具品牌，提升广州地区的皮具产业集聚效益和规模效应。目前白云皮具城有1000多个品牌，其中自主品牌接近60%。
“线上+线下”相结合，解除本土顾客的顾虑
作为白云皮具城开拓电子商务市场的平台——白云世界贸易网，胡光前在成立之初就有自己的想法，就是线上网店和线下实体店结合营销模式。“网店加实体店的主要目的在于解除本土顾客的顾虑，加强现场的服务体验，同时也便于本土顾客的物流配送。”胡光前表示，顾客在网上有了订单意向后，再到实体店见面洽谈、看样，而品牌在皮具城有商铺，本身就有实体店，相比纯网店这方面有优势，对客户的售后服务也更有保障。
白云世界贸易网现约有5000家注册供应商，主要经营皮具、服装。胡光前坦言，此前白云皮具城在电子商务推广的力度不大，延伸“线下”业务会先考虑场内的1500家商户提供服务，“计划在今年底到明年初可以通过品牌分类，直接看到各个商家提供的商品”。（服装时报）
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