雷诺定位转型再升级

近日，雷诺品牌在CHIC2012男装馆E1306展位全新隆重亮相，依托其独特的品牌风格及影响力，给人们带来了充满浪漫经典、优雅个性的时尚服装盛宴。

CHIC2012现场，在220平方米的展位中，结合与新风格相吻合的展位设计，配合新艺术视觉广告片，雷诺展现出一个完全不同于以往的品牌新概念。董事长赵焕臣向记者介绍说，2012年秋冬雷诺男装以全新的风格定位闪耀登场，这次转型的目的在于让品牌风格和品牌定位向更高、更好的层次发展，同时也是雷诺服饰远景目标顺应中国男装消费市场发展潮流的表现。顺势而变，与时俱进，它力求更好地服务国内服装业日益细分化的群体需求。

此次参展，雷诺推出了两大系列，一个是以高级时尚商务系列为主，一个是以高级时装系列为主。雷诺服饰把品牌定位向高档次、年轻化推进，注重面料的肌理感和舒适感，同时注重服装的收身版型以及整体搭配效果，设计风格更加时尚化，品位与个性化突出。

为更好地体现产品的品位与个性，雷诺服饰建立了强大的设计团队，专门聘请欧洲知名的资深设计师担任总设计师，在法国巴黎、意大利米兰设立研发中心，结合国内广州设计团队，使服装设计紧跟国际服装流行趋势。

2011年上半年开始，雷诺启动了终端标准化建设。通过终端标准化，把服务系统和服务品质提升到更高的水平，通过管理和服务的个性化，增加消费者对品牌的忠诚度。作为在美国生产销售的国内自主品牌，雷诺在纽约和洛杉矶设有自己的研发和销售公司，已逐步结合美国文化建立了150个销售渠道。

2012年雷诺品牌继续推行“形象创造影响力”工程，将定期举办终端培训、国际时尚讲座等，通过这些活动影响消费者的生活习惯，不断加强消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而使产品与顾问式服务、文化营销、情感营销共同构筑雷诺品牌价值。

“雷诺品牌计划2012年~2013年拓展国内一线城市及省会城市的一类商场，2014年以后将逐步拓展二线城市。在拓展过程中，我们不强求数量的盲目扩张，要站稳国内市场，从整体的品牌理念、品牌风格、消费群体、价位、服务等一系列工作入手经营运作自己的品牌，在保证产品的设计含量和质量的同时，不断提升品牌的知名度和影响力。”赵焕臣说道。（中国纺织报）