Kappa中国联手派克兰帝进军童装市场

Kappa中国与北京派克兰帝有限责任公司昨日在北京举行品牌签约暨新品发布会共同推出Kappa Kids品牌，这标志着Kappa正式进军中国童装市场。

Kappa童装今年9月登录北京 年内计划开店百家以内

对于此次进军中国童装市场，中国动向集团董事会主席兼CEO陈义红表示，联手派克兰帝后双方将最大限度发挥各自优势资源和实力经营运作，“作为Kappa品牌战略的重要部分，Kappa Kids品牌发展之路将是值得期待的跨越式突破”。

北京派克兰帝有限责任公司总裁罗建凡向网易财经介绍，此次双方的合作将有共同组建Kappa Kids品牌合资公司开始，双方共同计划出资“几千万元”组建一家合资公司，其中Kappa方面负责品牌授权，而北京派克兰帝方面则负责设计、分销、市场推广等所有品牌的营运事务。

对于Kappa Kids品牌的定位和定价，罗建凡则向网易财经指出，Kappa Kids定位高端时尚童装市场，售价将比目前销售的派克兰帝品牌品牌童装高出20%-40%。对于今年的开店目前，罗建凡表示，处于品牌建设和谨慎的市场考虑，今年Kappa Kids开店目标“将在100家以内”。

在随后召开的加盟商大会上，网易财经了解到，Kappa Kids计划今年9月正式上市，先期将现在北京上海两地进行推广，“我们计划今年在北京新开门店8家”。

其品牌加盟部负责人指出，未来五年内，预计前三年Kappa Kids将处于高速增长期，第四、五年将处于稳定快速增长期。“预计第五年Kappa Kids销售额达到4亿元，门店数量达到700家”。

童装行业未来将拥有1000亿元市场规模

国家统计局数据显示,目前中国0至16岁儿童数量高达3.8亿人。儿童消费产业是最具潜力和投资价值的行业之一，估计至2015年将会达2万亿元，而未来五年里我国童装业拥有的1000亿元的市场规模，国内童装消费增长率的惊人速度，相对成人服装市场童装的需求将更大。因此,Kappa中国联手派克兰帝推出Kappa Kids童装的战略意图非常明显。

据悉，目前中国童装市场尚处于成长期，目前产业大致分为四类：Adidas、Nike等较早开始运作kids系列的联合国军团； “派克兰帝”、 “水孩儿”、 “小猪班纳”等国内外童装专业军团；国内七匹狼、波司登等成衣军团；国际奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、Armani Junior童装等奢侈品牌军团。

市场表现还需中国市场最终检验

网易财经还发现，此次发布的Kappa Kids童装延续了Kappa成人装鲜艳多彩的颜色，以及鲜明、时尚、动感活泼的欧洲风格。对此，业内人士向网易财经指出，这将是Kappa联手派克兰帝撬开童装市场的突破口，也是Kappa Kids品牌区别于其他童装品牌的重要标志。

该人士还认为，与Kappa中国的战略合作将大大增强Kappa Kids童装的时尚设计实力，派克兰帝18年的童装推广能力将确保Kappa Kids在童装行业的运营；但双方品牌运作能力、渠道资源和渠道拓展能力以及Kappa Kids在中国市场的表现还将得到中国消费市场的最终检验。