导语:罗莱家纺内部人士回应,公司正处于营销战略和营销团队调整期。
7月11日,罗莱家纺因突然的业绩变脸致使股价被砸至跌停,纺织股票也应声下跌。有观点认为,随着人口红利下降、以及消费市场的理性回归,纺织零售公司也将从高增长的神坛上跌落。
7月10日晚,罗莱家纺修正业绩预告,由4月23日一季报中的“预计上半年净利润同比增长30%以内”变为同比下降30%以内。之前,机构虽已经有些准备,但预计下降也不过10%。公司解释下降原因主要有三:1、受宏观经济环境和内部管理因素的影响销售收入增长低于预期; 2、费用增幅超过收入增幅; 3、政府补贴收入少于同期。
营销费用增加,成为罗莱家纺净利预期下降主因。罗莱家纺内部人士也回应,公司正处于营销战略和营销团队调整期。
公开资料显示,截至2011年底,罗莱家纺实体门店2371家,当年店铺净增长286家。
与罗莱家纺齐名的梦洁家纺、富安娜股价也都应声下跌。持续多年年增长50%以上的罗莱家纺,已经成为防止行业的龙头股,此次业绩变脸引起行业深度反思。
目前,以江浙、福建企业为龙头的国内纺织服装零售企业,大部分依靠的一直是单边外延式扩张,以增加店面为主要增长手段。但是,越来越多的行业人士认为,这种持续20年的“金律”将被打破,服装企业将回归内生式发展。今年以来,人力成本、商铺成本大大增加,消费市场回归理性,纺织行业利润普遍下滑。