制鞋企业不欲受制于人 则须立品牌强技术

刚刚喜获“中国制鞋基地”殊荣、首批山东省外贸转型升级专业型示范基地的即墨市，则是青岛乃至全国制鞋业兴衰的晴雨表。“山东是全国6大鞋类出口基地之一，青岛则是山东鞋类出口的龙头，出口总额占比超过全省8成。”市商务局有关负责人告诉记者。长盛不衰的“亨达样本” 近日，虽然形势严峻、竞争惨烈，但个别企业硬是凭借完善的销售渠道、强大的科技创新能力、产品研发能力、市场开拓能力，摆脱了恶性竞争的泥潭，实现了逆势增长。 “目前，公司在手订单足以支撑满负荷生产，今年上半年，公司出口实现了平稳增长。”青岛亨达股份国际营销中心总经理助理白清明告诉记者，今年的形势远比2008年严峻，能取得这样的业绩实属不易。 能安然迈过一道道坎，不但没有伤元气，反而实现快速壮大，这得益于亨达“品牌立企、技术强企”的发展战略。 “没有自己的品牌，只是一味埋头代工，就永远没有属于自身的核心竞争力。”白清明说，亨达自成立以来坚持品牌发展战略，经历了从“产品经营”到“品牌经营”到“资本运作”的战略转变，完成了从为消费者“提供优质产品”到“优质品牌”到“优质生活方式”的蜕变，为消费者提供了时尚、健康、舒适、安全的生活体验，成为中国鞋服行业时尚品牌运营商。 在完成由产品经营到品牌经营到资本运作的重大跨越后，亨达股份以国际化的战略视野，提出并规划实施了“由劳动密集型传统产业向技术密集型时尚产业转型升级”的发展战略。 “在制鞋行业，国外有着成熟的技术，为此，我们试着在与客户的合作中，汲取养分，从而壮大自身实力。”白清明说，亨达在科技创新引领企业转型升级的路上，形成了以“原始创新、集成创新和引进、吸收再创新”为一体的研发体系，并将科技创新作为企业基业长青的长期发展战略，每年以不低于公司收入的6.2%投入研发。 截止目前，亨达共申报获得技术发明和实用新型等专利技术801项，主持或参与制定行业技术标准45个，168项技术和产品获国家及省市级大奖。据国家知识产权局专利网信息检索显示，亨达在中国鞋企专利拥有数量排名第一。 制鞋企业将会走向何方？ 亨达的成功给青岛的制鞋业提供了可供参考的范本。市商务局有关负责人说，虽然青岛鞋类是全市十大出口商品之一，但目前，出口企业结构极其不合理，外资企业出口占比高达7成左右，长期占据出口前三甲，本土企业势单力薄，有实力的企业只有亨达、双星名人等，可谓凤毛麟角。 “外资企业几乎全是国际着名品牌的代工企业，其出口受跨国企业全球战略的影响极大。比如，这几年耐克等品牌的布局调整，给原本出口形势不错的青岛世原鞋业带来了灭顶之灾，其出口额从2007年的近亿美元骤降至2010年的不足3000万美元。受此影响的另一家鞋厂青岛三湖制鞋有限公司则因此一蹶不振，无奈退出了市场。”该负责人向记者表示。 因此，制鞋企业要避免重蹈覆辙，必须加快转变发展方式，要打造拥有自己附加值的产品，从委托加工向品牌制造转型。要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路。要重塑产业链条，改变盈利模式，走出单纯依靠生产的老路，完善设计、生产、销售以及服务的完整体系，控制产业链关键环节，将增值潜力大的环节牢牢掌握在自己手里。