运动品牌订货会遭遇寒流订单缩水两三成

泉城路上一家运动品牌专卖店打出超低折扣。几乎是在同一时刻,来自中国服装协会的数据显示,我国服装出口数量已经连续13个月负增长。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为,我国服装行业出口金额将在较长阶段内保持低速增长,行业运行压力持续增大。

特步订单额下滑15%-20%,安踏同比下滑15%-25%,匹克下滑幅度更高达20%-30%。近日,国内运动品牌2013年二季度订货会情况出炉,各家订单额同比均出现了不同程度的下滑。

根据特步国际日前发布的公告,在2012年10月举行的2013年第二季度订货会上,特步集团订单金额(按批发价格计算)较上年同期下降幅度达到了15%至20%。“一直以来,订货会数据都是国内体育品牌业绩的晴雨表,特步的订单情况或可表明其明年上半年的业绩。”有证券分析师认为。

特步并不是唯一明年订单下滑的运动品牌。匹克近日公布的信息也显示,其2013年二季度订单总额下滑20%-30%;安踏体育2013年第二季度订货会的订单金额(按批发价格计算)同比下滑幅度也达到了15%-25%。

“这说明今年运动品牌集体遭遇寒冬,明年形势可能依然不容乐观。”业内人士分析认为,疲软的经济背景、国外体育用品企业营销策略下沉,都加大了国内企业的竞争压力。在此形势下,国内服装行业应尽早着手应对危机,行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。

几乎是在同一时刻,来自中国服装协会的数据显示,我国服装出口数量已经连续13个月负增长。今年1-9月,我国14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右,低于近两年来的平均水平,利润率也从年初的6%降至5.09%。目前亏损企业在规模以上企业中已达16.32%,平均亏损额同比增长47.75%。

中国服装协会常务副会长陈大鹏认为,我国服装行业出口金额将在较长阶段内保持低速增长,行业运行压力持续增大。