家纺品牌企业争相进军电子商务情况分析

上海国际家纺展不仅是客商与企业的互动，更是企业与企业之间较量和对比的舞台。今年被许多企业提及最多的内容，还是进军电商。

伊美轩家纺负责人介绍，电子商务这块的销售额占总销售额的10%--15%，就今年上半年来看，家纺批发网增长率达到了216%，可以说，这个增长率是相当大的。但是他也表示，电商的扩大是下半年的重点，因为家纺电商的“领头羊”博洋家纺的量非常大，已经占总销售额的20%--30%，并且在如此大的基数上，保持住了增幅100%的速度，伊美轩家纺想要抢占电商这块蛋糕，还需要加大人力、物力、精力的投入。

除了家纺成品品牌看重电子商务领域的开拓，布料企业也开始迈出进军电商的步伐。柯力达有限公司是专门生产窗帘布和沙发布的企业，目前正在进行由外销转为内销的转型。他的第一步是打开各个一线城市的市场，再以辐射的形式开拓二三线市场。而第二步就是进军电子商务，与天猫谈合作，并修改产品结构，避免线上线下的冲突。据企业称，今年9月份就会正式启动网上商城，这几天的展会也是为了增加品牌知名度，使更多人了解到布艺也能打出品牌。

布料企业进军电商，可以说是一种比较新鲜的尝试，尤其是零售业。这种“非主流”的电商销售处于试水阶段，是否有好的前景，还需要时间来说话。

线下的市场近趋饱和，线上的商战正要开始，虽然已有许多家纺品牌线上已经成熟运作，但线上的机遇和空间还是广阔的。