家纺运用传统文化元素 缘何“叫好不叫座”【图】

中华的传统文化博大精深、底蕴深厚，辽阔的地域和众多的民族更是在几千年的时间中积淀了数不清的艺术瑰宝，成为后人取之不尽用之不竭的资源宝库。

国内家纺企业也是不遗余力的在自己的产品中运用传统文化元素。除了在婚庆床品中加入龙凤、牡丹等传统元素外，更是开发了一系列的新产品，希望以传统文化获得人们的认同。有在家纺上以水墨画的方式再现西湖美景的；也有以国画的风格在床品上印染牡丹和齐白石《虾》的。无论是在会展还是艺术节，这些作品都无一例外的获得了好评，并且成为人们的热点。但是，其中量产的产品几乎无一例外的摆脱不了“叫好不叫座”的悲剧命运。

到底是为什么，让这些在取材传统文化艺术的家纺产品在市场中惨遭“滑铁卢”呢？笔者记得，以前听一位家纺设计界的大师说过，一件好的家纺产品需具备三个要素：时代性，艺术性，商业性。以此看来，这些设计只具备了艺术性，其它两项要素都不具备，故而得不到市场的认可。目前，国内家纺企业对传统文化的运用初步停留在简单粗暴的套用上。像印着清明上河图的床品是很难为一般消费者所接受的，在实际销售中卖出的寥寥无几。

设计师想要在家纺中体现传统文化美的出发点是好的，但方法太过僵硬，出来的产品显得老套、严肃。如果能对传统文化进行二次开发，在引入传统文化精髓的同时以现代人所偏爱的全新手法表现出来，就能兼顾艺术和市场。像日本产的一些手帕上，往往印着菊花、樱花、白兔、金鱼这些传统的图案，以卡通化的形式表现出来，给人以清新、可爱的感觉，尤其为年轻人所喜爱。同样的素材，不同的表达方式往往可以带来完全不同的效果。

民族的也是世界的，蕴含传统文化的优秀床品不仅会得到国内消费者的认同，更有利于对国际市场的开发。希望国内的家纺企业能做好传统文化的开发运用工作，不要再出现将整幅名画印在上面的产品了。