忠诚度入手 2013高端家纺品牌生存之战

许多专家预测说2013年的经济形势将会2012年更加的严峻。2012年家纺行业销售业绩的萎靡跟经济环境是分不开的，受房产调控等因素的影响，家纺消费市场一蹶不振，这种情况蔓延到了整个2012年，那么2013年的状况是不是依然不乐观，甚至可以这样说，2013年，家纺消费市场会比2012年更加的萎靡呢?而受萎靡现状影响，高端家纺品牌将会出现怎样的状况呢?高端家纺品牌是做品牌附加值的，其产品本身的高品质决定了其拥有的消费者有其忠诚度，对于高端家纺品牌2013年的现状，我们应该先从忠诚度入手。

可以改变整个销售现状的，家纺品牌终端店可以实施的最好方法那就是形成一批具有忠诚度的会员。2013年的经济形势虽然不好，消费者的可支配收入减少，但消费者不是没有钱，之前因为家纺是消费者购物环节中的最后一环，消费者只有添置了其他产品最后才会想起买家纺买床品。但是高端家纺品牌试图改变这个现状，高端家纺品牌通过细致入微的服务，让消费者感受到高端家纺品牌的使用价值和情感价值，进而形成一种依赖，就像女性消费者对美的追求一样，这样的情感连接可以让高端家纺品牌避免了经济形势的恶劣。

2013年，家纺市场容量还是会保持在6000亿左右，而高端家纺品牌占据的市场份额会越来越大，因为中高端家纺品牌市场将面临洗牌，而高端家纺品牌因为不参与价格战，始终维系这价格体系的稳定，在2013年，即使经济形势再不好，高端家纺品牌依然可以挺立在市场上。

我们可以这样总结高端家纺品牌在2013年的生存状况，那就是保持乐观向上的发展势头，还有充分的市场潜力可以挖掘。