罗莱欲并购达芙妮 开启家纺行业并购先河

罗莱家纺、达芙妮家纺集团都是多品牌化运作的家纺企业，两家企业品牌运作理念、思路在家纺行业里算是佼佼者。

记者近日了解到，达芙妮家纺集团旗下拥有Laurel Goddess(月桂女神达芙妮)、Denazy(安之语)、Jacoklena(雅各珂莱娜)、A neela(安妮拉)等四大品牌。

达芙妮家纺集团生产的产品涵盖了家纺业的套件类、礼盒类、枕芯类、被芯类、夏季用品类、床垫毛毯类、靠垫饰品类、厨卫类、单件类、儿童类十大产品系列，以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主。每年推出自主研发设计的几百种花型系列，深受都市白领的喜欢，系列产品设计以丹麦风情和现代清新风尚为主体，做工精细，并揉合了时下流行的混搭特色，更适合拥有年轻心态及在喧嚣都市中寻求自然、休闲、浪漫的人群。

(达芙妮家纺 品牌LOGO)

(罗莱家纺品牌LOGO)

罗莱公司于1992年创办，1994年成立“南通罗莱卧室用品有限公司”，1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公司，并将总部迁往上海。

自2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”“优家”品牌，同时代理国际著名家纺品牌澳大利亚家纺品牌“SHERIDAN 喜来登”、 法国时尚家纺品牌“SaintMarc尚玛可”、美国“Disney 迪士尼”、意大利高端家纺品牌“意欧恋娜(Yolanna)”、英国“Christy”、 葡萄牙地垫品牌“Graccioza”、 意大利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家纺品牌“Zucchi”、澳大利亚家纺品牌“PERI”等品牌。

罗莱家纺定位于高档家纺品牌，达芙妮家纺定位于中档家纺品牌，两者目前都是两类人群中的知名品牌。在消费终端，中档消费毕竟还是占多数。达芙妮家纺占领了不少市场份额，引起了罗莱家纺极大的关注。罗莱家纺欲出2.28亿元并购达芙妮家纺集团旗下Laurel Goddess(月桂女神达芙妮)品牌，这样罗莱家纺将成为中国家纺业名副其实的老大。