家纺行业形势下内需外销两个市场的分析

2012年中国经济工作的总基调是“稳中求进”，并继续实施“积极的财政政策”和“稳健的货币政策”。

虽然全年我国经济增速预计可以保持合理的增长，物价涨幅也将逐步回落，但我国经济发展依然面临众多挑战和很多不确定性。尤其是全面性的通货膨胀风险、房地产泡沫的破裂和地方融资平台崩溃的风险，都给国内经济运行带来较大不确定性，并最终制约国内消费需求。

2012年欧债危机不断加剧、美国经济复苏乏力，世界经济下行风险逐渐加大，新兴市场和发展中国家宏观调控面临的局面更加复杂，难以控制。

面对这样的国内外经济形式，许多曾经以外贸为主的家纺品牌开始主攻国内市场，并且大力研究国内市场特点，转变品牌特色及营销模式。

这些战略的调整是应对危机的一些有效措施，但是家纺企业也应看到，国际金融危机是一个可变的状况，在各国的调整努力下会有变好的可能，所以各家纺企业在转变或者调整发展策略的时候，也不能完全放弃国际市场。

其实，国内需市场也没显现出想象中的那样美丽。这也是很多业内人士对目前内需市场的评价。在国内，因为更多的外贸家纺企业都用力到内需市场开拓上，2012年的内需市场将会出现前所未有的激烈竞争局面。不管是品牌企业还是非品牌企业都将面临更大的生存发展压力。

所以在这样的形势下，实现家纺品牌自身的提升才是更长久的发展之计。很多中国家纺品牌吸引国外消费者的一大原因就是其中国特色，不管是来自工艺方面还是设计方面的。因此，国外市场的各品牌要努力研究、开发自己品牌的中国特色，将东方文化与西方的时尚流行趋势相融合，在保留中亦有突破，创新但不失本色，只有这样才能稳住自己的市场，在危机中完善提升品牌，随时准备在新的机遇中再次崛起。