家纺品牌营销模式和节奏新卖点：快时尚

在过去，人们将家纺定义为一种耐用品。许多家庭往往购买一套床品要使用好久。而随着“80后”乃至“90后”等一批年轻白领成为家纺产品的主力购买人群后，家纺企业就要开始将现有的消费人群与传统消费人群的购买习惯和心理做一个精细化的比较。

叠石桥某品牌家纺将营销模式和节奏定在了“快”上，产品的开发、更新周期都很快，销售主管顾先生说：“我们除了保留少量的经典款外，不断地上市新品，提高消费者的购买频率。每年有200余款新品上市，终端店铺橱窗陈列主题变换频率更是半月一次，几乎周周有新品。”

前来购买床品的“90后”张小姐说：“上一辈买一套床品要用好几年，而我们比较注重生活品质，床品用到三个月左右就会更换新的，而且有时候特别时尚的新款也会买回家，纵使家里已经有好几套了，我身边的朋友也都这样。”