2013年家纺企业将向品牌化经营时代迈进

家纺行业的发展时间不算早，而且同比家电、服装行业要落后个三、五年，但是在这些年的发展上，家纺行业已经形成了一种自身的发展模式，在品牌运营与终端拓展上也有了自己的规律。尤其是近五年中，家纺行业对品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。

之前就有多名业内专家认为，家纺企业正逐渐走向全面品牌化经营时代，一个品牌PK的时代已然到来。在2013年，家纺企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力。

由于在前几年的无节制发展，家纺行业内虽然品牌林立，但也可以说“杂草丛生”，品牌虽然众多，但是并没有出现一个独领风骚，能站住一角的品牌。甚至是行业内的同质化严重，家纺品牌的重复性高，品牌在未来可能会进入洗牌期，但这在一定方面促进家纺行业的健康发展。

家纺企业在发展上一定要具有前瞻性，像我国一些大中型家纺企业，它们之所以能在终端市场扎稳发展根基，就是因为他们具有高度的发展战略眼光，在发展中早就看到了未来几年的发展趋势，这也是它们为什么能够成为带头人的原因。为此，笔者将列举国内三大家纺品牌，为大家举例讲述家纺品牌的战略性眼光。

罗莱家纺代理国际儿童品牌迪士尼

在早几年，众多家纺品牌还没有这种前瞻意识时，罗莱家纺就与国际儿童品牌迪士尼合作，拿到了中国迪士尼家纺的代理权，从那以后，罗莱家纺拥有了国际品牌被行业所关注，现在罗莱的公司在上海总部，而随着上海迪士尼主题儿童乐园的建造，罗莱家纺似乎在中国又有了一个潜在的市场。想想，如果迪士尼主题乐园竣工，想必迪士尼家纺的产品会更加畅销，在中国市场会有更多人去购买迪士尼的产品，到那时候，罗莱又将出现了一条新的渠道，这就是家纺品牌的战略性眼光。

梦洁家纺开设奢华品牌寐

未来的品牌发展将是多元化的，作为国内知名的婚庆类品牌，梦洁家纺也推出了寐这个奢华品牌。有专家预测，未来家纺行业将会像现在的箱包行业一样，出现奢侈品，而寐的出现正好印证了这个结论，梦洁家纺战略性的眼光确实受人敬佩。

富安娜家纺转投婚庆领域

富安娜家纺在2012年转投向婚庆市场，这个消息当时引起了行业的关注。富安娜家纺转向婚庆领域充分证明，富安娜看到了婚庆市场的潜力，并且将艺术家纺融入到婚庆产品中，使得它呈现富安娜式的特色。

市场的艰难，让2012年成为家纺企业家不能忘怀的一年，艰难困苦，“玉汝于成”，挫败感与失落感，让企业家学会了百折不挠、坚韧不拔。十八大传达的城镇化、信息化、科技化信息让家纺企业有理由相信：最艰难的时间已经过去，2013年家纺行业将迎来回暖。