“娱乐营销”悄然挺进家纺行业

伴随着中国娱乐产业的发展，娱乐营销“高歌猛进”。所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。

家纺行业从来都不发营销，娱乐营销也正逐步走进家纺行业。去年洁丽雅赞助《中国好声音》，取得了骄人营销效果，不仅让品牌形象得到进一步的提升，品牌影响力更是走进了消费者心里。今年的《我是歌手》中家纺品牌富安娜同样获得空前的关注，这与公司正确战略和市场推广决策密切相关，此次广告成功也让更多消费者和商家注意家纺日用品牌。

如今的家纺市场，产品和服务的同质化现象不断加深，信息和媒体的传播也逐渐被碎片化，消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。家纺企业究竟通过何种方式来与消费者进行沟通，抓住其注意力，从而永葆青春，娱乐营销就为家纺企业带来了新的启示。

美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销。“娱乐营销”正成为家纺行业新的营销方式。